Responsabilidad social corporativa y el marketing de la moda PDF Download

Author: Sara Velasco García
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Languages : es
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En los últimos años se ha promovido una nueva cultura de gestión empresarial enfocada a la responsabilidad y el bien común, denominada Responsabilidad Social Corporativa (en adelante RSC). Ha sufrido un elevado interés tanto en el ámbito empresarial como académico, en lo político y también entre la ciudadanía. Por tanto, este trabajo tiene como objetivo, en primer lugar, contextualizar el término de la RSC. Además mediante una entrevista en profundidad, se analiza la perspectiva que sobre este término tienen algunos consumidores. Posteriormente, nos centraremos en el marketing de la moda, haciendo un pequeño análisis del sector, y concluyendo con una comparación de la RSC aplicada por cuatro grupos empresariales del sector textil: Inditex, Mango, Cortefiel y Adolfo Domínguez. Palabras clave: Responsabilidad Social Corporativa, Marketing de la moda, GRI, Código de conducta y Memoria de Sostenibilidad.

Author: Nuria Celadilla Gómez
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El término de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) está cada vez más presente en todas las empresas del mercado ya que hoy en día se premia más a las entidades que actúan en relación con dicho concepto que a las que no. En el presente trabajo se llevará a cabo un análisis de la Responsabilidad Social Corporativa de tres empresas relevantes en el sector de la moda como son Inditex, Mango y Adolfo Domínguez, así como su historia, sus cifras, sus stakeholders y las normativas e iniciativas desarrolladas en dicha materia, tanto internacionales como nacionales. Posteriormente, una vez recogidos los datos de todas las empresas, se realiza una comparativa en la que se muestra cual es la más reputada y responsable. De este modo, es interesante llevar a cabo un estudio en el que poder detallar, analizar y comparar la manera en la que las empresas son socialmente responsables y cuáles de ellas, en un futuro, serán las que mejor sobrevivan en el mercado. Palabras clave: Responsabilidad Social Corporativa, sector de moda, stakeholders, normativa internacional y nacional, iniciativas de RSC.

Author: Fernando Navarro García
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8473568249
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 448

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La RSC ya no es una moda pasajera. La comunicación de la Comisión Europea a finales de 2011 con su apuesta por la RSE para el período 2011-2014 es una prueba más de ello y la crisis económica internacional nos recuerda, una vez más, que la ética es rentable y que saltarse las reglas morales del juego es algo que tarde o temprano pagamos todos y no beneficia a nadie. El consumidor y las empresas están cada vez más concienciados de sus respectivas responsabilidades sociales en calidad de “stakeholders” del proceso de producción, distribución y venta/consumo. La empresa debe obtener beneficios, pero no a cualquier costa y para ello tendrá que considerar el impacto inmediato y futuro de sus actuaciones. Tendrá que considerar a otros nuevos actores, distintos del tradicional triunvirato socios-accionistas-clientes. La forma en como lo hace y en qué campos de actuación, es lo que hoy damos en llamar RSC, RSE o sencillamente RS. El Tercer Sector (economía social) y las ONG son organizaciones no lucrativas y solidarias que paulatinamente han ido cobrando importancia y presencia social. También tienen una responsabilidad ante la sociedad; y también las ONG colaboran y se relacionan con las empresas. ¿Es incompatible esa relación? ¿De qué manera lo hacen? ¿Tienen alguna responsabilidad las empresas en la lucha contra la corrupción y en la promoción de los derechos humanos en países en conflicto armado? Este libro sienta las bases teórico-prácticas de la RSC. Aunque no suele ser habitual en los libros de esta materia, es importante que el lector cuente con una base teórica asequible sobre ética para introducirlo en conceptos que son esenciales a la RSC (responsabilidad, legitimidad social, toma de decisiones prudentes, libertad y voluntariedad...) y sin los cuales la RSC no sería más que pura “cosmética” al servicio de una moda más o menos pasajera. No es un manual de filosofía moral; pero tampoco creemos que sea coherente excluir radicalmente conceptos, ideas y valores morales que han sido la justificación y origen de este nuevo paradigma organizacional. ¿Qué es la teoría sin la práctica? La ética pasa por la coherencia; por el equilibrio entre lo que “digo” y lo que “hago”. Este libro incorpora las principales líneas acciones “socialmente responsables”, los sistemas de gestión internacionales más aceptados y los ejes de intervención básicos: los derechos socio laborales, los derechos humanos y el medio ambiente. El enfoque del libro es constructivo: creemos que el nuevo enfoque estratégico de RSC coadyuva a la mejora de nuestra sociedad en crisis global y, por tanto, el libro incidirá no solamente en los errores y fraudes bajo la cortina de humo de la RSC sino también en las buenas prácticas, a menudo menos conocidas. ÍNDICE Parte I: TEORÍA DE LA RSC: De la Ética a la RSC.- Los Grupos de Interés o "stakeholders".- Transparencia y comunicación externa de la RSC.- Parte II: PRÁCTICA DE LA RSC: CONVENCIONES, NORMAS Y CERTIFICACIONES DE RSC.- El impulso político de la RSC en España y Europa.- Normas y declaraciones internacionales de RSC.- Otras normas e iniciativas internacionales de RSC.- Consecuencias prácticas de la responsabilidad social.- Parte III: ÁMBITOS ESPECIALES DE RSC.- RSC y estrategias comunicativas sociales: el marketing social.- La responsabilidad de las ONG: el código ético de la CONGDE.- Relaciones responsables de empresas y ONG.- La responsabilidad de las empresas en el desarrollo humano.- RSC, corrupción y soborno internacional.- RSC, conflictos armados y desarrollo.- Fondos solidarios y fondos éticos.- Conclusiones: La RS ha llegado para quedarse.- Epílogo: Volver a Cuito Cuanavale.

Author: Intermón Oxfam
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Languages : es
Pages : 72

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Author: Paloma Díaz Soloaga
Publisher: Editorial GG
ISBN: 8425226872
Category : Design
Languages : es
Pages : 180

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Es urgente escribir sobre moda. Y lo es por la enorme atracción que ejerce sobre la sociedad. Tanta, que son pocos los que escapan de su poderoso influjo. Su dimensión mediática nos afecta en nuestro día a día: nos vestimos y vivimos, en gran medida, como nos enseñan a hacerlo las marcas de moda. La moda, más allá de vendernos ropa, nos ofrece estilos de vida, muestra nuestro interior y cuenta al mundo quienes somos. Por esta razón entrar en la trastienda de la gestión comunicativa de las empresas de moda -con un foco especial sobre las marcas españolas- es el objetivo de este libro, que pretende explicar con orden y contexto cómo sucede este fenómeno. Estas páginas son para el estudiante y el profesional de la comunicación de moda un manual práctico y directo sobre la profesión, se explica todo: desde el enfoque stakeholder y los once tipos de público que puede tener una marca, hasta la integración de todas las comunicaciones en una sola estrategia de marketing o el desglose detallado de todos y cada uno de los formatos comunicativos que se utilizan en moda. Pero este libro aporta, sobre todo, una visión de conjunto de los principios y fundamentos de una disciplina, la de la comunicación de moda, cuya repercusión va mucho más allá de los límites estrictos de la industria a la que pertenece.

Author: Elsa Martínez Caballero
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ISBN: 9788436820515
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 0

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¿Por qué visten igual una joven de Beijing y una de Madrid? ¿Por qué se rediseñan modelos de bolsos centenarios? ¿Por qué cada seis meses hay una renovación en las tendencias? ¿Y quién está detrás de estas «normas»? ¿Por qué se unen diseñadores prestigiosos a firmas de distribución masiva? ¿A qué nos referimos cuando hablamos de concept stores? ¿Por qué hay tiendas que parecen museos o que invitan, como templos, al recogimiento? ¿Por qué es tan importante la logística en el engranaje de la moda? ¿Qué papel desempeña hoy China en este sistema? ¿Es la India la nueva China? ¿Por qué logra tanta visibilidad la exhibición de las celebridades en la alfombra roja? ¿Qué está ocurriendo hoy en la industria de la moda? La respuesta a estas preguntas es compleja y cubre numerosos campos del conocimiento, pero es el propio sistema de la moda el que proporciona las claves para entenderlo, y este proceso pasa por conocer en profundidad las estrategias del marketing de la moda. Esta obra describe cómo lanzan y venden las empresas de moda los productos, y muestra nuevos caminos. Describe los aspectos tradicionales del marketing: políticas de precio, distribución, desarrollo de productos, ciclos de vida y estrategias de comunicación, y además, presta especial atención a aspectos contemporáneos como el e-marketing, el nuevo mapa mundial de la moda, la responsabilidad social de las compañías, la influencia de las celebridades, las alianzas de marcas, el branding emocional o las nuevas formas del lujo.

Author: Julio García del Junco
Publisher: Ediciones Pirámide
ISBN: 8436830946
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 245

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Este libro nace con la intención de hacerle comprender al lector que la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es algo más que una moda y que es posible su implementación en la empresa de forma sencilla y práctica. La experiencia muestra que la RSC no se vive en la mayoría de las empresas por desconocimiento de su gestión y que muchos empresarios creen que supone un gasto, cuando en realidad se trata de una inversión. El cambio de visión hacia el equilibrio entre el desarrollo económico, social y medioambiental, tomando conciencia de la importancia de mantener conductas éticas para gestionar la imagen corporativa de forma transparente y honesta, ha sido la guía en la concepción y redacción de esta obra. En definitiva, explica cómo transmitir la gestión de la RSC y el impacto que tiene en la imagen de la empresa. En cuanto al contenido, los capítulos muestran una estructura similar. Constan de cinco apartados que recorren los conceptos esenciales de cada tema a tratado, abundando en el desarrollo de las cuestiones básicas que son necesarias para conocer el modelo de gestión de la RSC. Los contenidos teóricos se acompañan de un buen número de gráficos, figuras y tablas que ayudan a su comprensión. Además, se incluyen textos separados con ejemplos reales de empresas y opiniones de expertos. Los autores han elaborado una herramienta versátil de la que cada lector puede obtener el máximo beneficio dependiendo de sus necesidades y de la forma en que la utilice.

Author: José Javier Rivera Alcamí
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Category :
Languages : es
Pages : 622

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Category :
Languages : es
Pages : 129

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Author: Miguel Bermejo Romo
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Languages : es
Pages : 0

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La Responsabilidad Social Corporativa plantea un desafío fundamental para todas las organizaciones, enfocándose en garantizar que la actividad productiva sea menos perjudicial para nuestro entorno social, económico, medioambiental e interno dentro dela empresa. En la sociedad actual, donde el sector de la industria textil está evolucionando hacia la insostenibilidad convirtiéndose en uno de los sectores más contaminan tes del planeta debido al consumismo masivo impulsado por el movimiento de moda rápida (fast fashion), surge un nuevo modelo conocido como slow fashion que abra completamente el concepto de RSC como resultado de la demanda de cuidado hacia la sociedad y el medio ambiente. Este modelo junto a la sociedad ejerce influencia en las entidades de moda rápida, para que comiencen a tomar medidas de RSC. El objetivo de este estudio es presentar en su totalidad el concepto de Responsabilidad Social Corporativa y exponerlas diversas acciones de RSC que llevan a cabo entidades pertenecientes a ambos modelos productivos. Además, a través de un estudio empírico, se analizará el nivel de conocimiento de una muestra de la sociedad con respecto a este concepto y los diferentes modelos productivos en la industria textil. Palabras clave: Responsabilidad Social Corporativa, Industria textil, Fast Fashion, Slow Fashion.