La gestión de la comunicación en el Tercer Sector PDF Download
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Author: Montserrat Balas Lara Publisher: ESIC Editorial ISBN: 8473568079 Category : Business & Economics Languages : es Pages : 434
Book Description
El propósito de este libro es ayudar a comprender mejor qué es el Tercer Sector a través del abordaje de cuestiones tales como el nivel de conocimiento del mismo; la imagen que proyecta a la sociedad y la gestión del marketing y la comunicación que realizan las organizaciones que lo componen. Desde un enfoque muy práctico, la obra se estructura en seis capítulos en los que el lector podrá dar respuesta a qué es el Tercer Sector, qué organizaciones lo integran, qué función económica y social cumple en la sociedad de nuestro tiempo y conocer, de manera empírica, cómo se comunican con sus públicos de interés entidades tan inexploradas como asociaciones, fundaciones, cooperativas, sociedades laborales o mutualidades. (...) Destinado a aquellos que persigan mejorar la gestión de la comunicación de las ONG, (directores de comunicación, jefes de prensa...) el manual plantea un marco de gestión idóneo con casos prácticos en formato audiovisual para avanzar en la excelencia en el terreno de lo comunicativo de las organizaciones del Tercer sector. Para los profesionales del periodismo el libro contiene una parte importante destinada a analizar cómo es la relación que se establece entre ONG y los medios de comunicación y cómo es la imagen que trasladan estos del Tercer sector. También se pone de manifiesto que el Tercer sector en su conjunto, y en concreto la parte de mercado del mismo (cooperativas, mutualidades, sociedades laborales) es muy desconocido para los medios de comunicación, por ello, el libro es una excelente referencia para aquellos profesionales de los medios que quieran ampliar su conocimiento acerca de una realidad que cada día está más presente en el mundo del siglo XXI. Las organizaciones del Tercer sector se están consolidando como los partners de referencia de las empresas en el marco de las políticas de responsabilidad social de las mismas, por lo que, conocer en detalle la verdadera función económica de un sector que supone el 7% del PIB de este país, cómo está configurado el mismo, y las claves de su comunicación, son cuestiones de alta relevancia para aquellos directivos de comunicación y directores de RSC de las empresas que quieran emprenden colaboraciones óptimas con estas entidades. A través de un lenguaje muy sencillo, con un centenar de ilustraciones, un DVD con material audiovisual y la descripción detallada de un caso práctico de comunicación de una entidad de referencia en el Tercer sector, como es la Fundación ONCE, estudiantes y estudiosos del área de comunicación y marketing podrán adquirir amplios conocimientos y las claves fundamentales, tanto teóricas como prácticas, para poder desenvolverse con éxito en un área de conocimiento con alto potencial como yacimiento de empleo como es el de la dirección de comunicación en las ONG, fundaciones o cooperativas. ÍNDICE ¿Qué es el Tercer sector?.- La función de marketing en el Tercer sector.- El conocimiento y la imagen del Tercer sector.- La gestión de la comunicación en el Tercer sector.- Marco de gestión para mejorar la notoriedad y el posicionamiento del Tercer sector.- Conclusiones finales.- En DVD adjunto: Anexo 1: Ficha técnica de la investigación.- Anexo 2: La gestión de las organizaciones del Tercer.- Anexo 3: Detalle de los materiales de la campaña «Por talento».
Author: Montserrat Balas Lara Publisher: ESIC Editorial ISBN: 8473568079 Category : Business & Economics Languages : es Pages : 434
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El propósito de este libro es ayudar a comprender mejor qué es el Tercer Sector a través del abordaje de cuestiones tales como el nivel de conocimiento del mismo; la imagen que proyecta a la sociedad y la gestión del marketing y la comunicación que realizan las organizaciones que lo componen. Desde un enfoque muy práctico, la obra se estructura en seis capítulos en los que el lector podrá dar respuesta a qué es el Tercer Sector, qué organizaciones lo integran, qué función económica y social cumple en la sociedad de nuestro tiempo y conocer, de manera empírica, cómo se comunican con sus públicos de interés entidades tan inexploradas como asociaciones, fundaciones, cooperativas, sociedades laborales o mutualidades. (...) Destinado a aquellos que persigan mejorar la gestión de la comunicación de las ONG, (directores de comunicación, jefes de prensa...) el manual plantea un marco de gestión idóneo con casos prácticos en formato audiovisual para avanzar en la excelencia en el terreno de lo comunicativo de las organizaciones del Tercer sector. Para los profesionales del periodismo el libro contiene una parte importante destinada a analizar cómo es la relación que se establece entre ONG y los medios de comunicación y cómo es la imagen que trasladan estos del Tercer sector. También se pone de manifiesto que el Tercer sector en su conjunto, y en concreto la parte de mercado del mismo (cooperativas, mutualidades, sociedades laborales) es muy desconocido para los medios de comunicación, por ello, el libro es una excelente referencia para aquellos profesionales de los medios que quieran ampliar su conocimiento acerca de una realidad que cada día está más presente en el mundo del siglo XXI. Las organizaciones del Tercer sector se están consolidando como los partners de referencia de las empresas en el marco de las políticas de responsabilidad social de las mismas, por lo que, conocer en detalle la verdadera función económica de un sector que supone el 7% del PIB de este país, cómo está configurado el mismo, y las claves de su comunicación, son cuestiones de alta relevancia para aquellos directivos de comunicación y directores de RSC de las empresas que quieran emprenden colaboraciones óptimas con estas entidades. A través de un lenguaje muy sencillo, con un centenar de ilustraciones, un DVD con material audiovisual y la descripción detallada de un caso práctico de comunicación de una entidad de referencia en el Tercer sector, como es la Fundación ONCE, estudiantes y estudiosos del área de comunicación y marketing podrán adquirir amplios conocimientos y las claves fundamentales, tanto teóricas como prácticas, para poder desenvolverse con éxito en un área de conocimiento con alto potencial como yacimiento de empleo como es el de la dirección de comunicación en las ONG, fundaciones o cooperativas. ÍNDICE ¿Qué es el Tercer sector?.- La función de marketing en el Tercer sector.- El conocimiento y la imagen del Tercer sector.- La gestión de la comunicación en el Tercer sector.- Marco de gestión para mejorar la notoriedad y el posicionamiento del Tercer sector.- Conclusiones finales.- En DVD adjunto: Anexo 1: Ficha técnica de la investigación.- Anexo 2: La gestión de las organizaciones del Tercer.- Anexo 3: Detalle de los materiales de la campaña «Por talento».
Author: José Luis Piñar Mañas Publisher: ISBN: Category : Law Languages : es Pages : 1248
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Este libro intenta poner a disposición del público información contrastada acerca del tercer sector iberoamericano desde una análisis riguroso de la realidad.
Author: Alejandro Javier Torres Publisher: Editorial Academica Espanola ISBN: 9783844344066 Category : Languages : es Pages : 220
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Algunas herramientas de gestion de las empresas del sector privado no pueden ser aplicadas directamente a las entidades del Tercer Sector. Por el contrario, se deberan desarrollar y aplicar criterios especificos a la gestion social para un correcto diagnostico. Los objetivos planteados fueron: .El primero, se utilizo como instrumental de los dos objetivos que son expuestos a continuacion y consiste basicamente en la presentacion de un enfoque orientativo de caracter exploratorio que tiene por finalidad la realizacion de un diagnostico de la gestion llevada a cabo por las instituciones del Tercer Sector. Este enfoque esta compuesto por una serie de criterios que se deberian tener presentes para desarrollar una gestion que pueda dar cumplimiento en forma adecuada a las necesidades que atienden.Los componentes integrantes del enfoque fueron especialmente disenados atendiendo a las caracteristicas singulares de este tipo de instituciones ya que las mismas difieren sustancialmente tanto de las entidades gubernamentales como las companias del sector privado.El segundo objetivo, es la aplicacion concreta del enfoque propuesto, realizandolo como analisis de casos especificos en algunas"
Author: Elena Camisassa Publisher: Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola ISBN: 9783848462858 Category : Languages : es Pages : 428
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El presente trabajo aborda la tematica de un tipo de organizacion, aparentemente especifico y bien conocido en la vida cotidiana, pero bastante difuso al momento de sistematizarlo, desde la Psicologia Organizacional y la Teoria de los Sistemas Autorreferentes. La pretension de sistematizar este fenomeno organizacional se complejiza aun mas, al tomarlo en el contexto de un modelo de estado, considerado como tradicional. Tanto este tipo organizacional y el estado en tanto entorno, como asi tambien la relacion entre ambos, estan fuertememente impregnados de un trasfondo ideologico y atravesado por los intereses de los actores sociales involucrados. A la luz de estas observaciones, "la ausencia de la distincion" parece ser una estrategia intencional, pero no explicitada con el fin de otorgar permanencia, aunque no impide los cambios en la identidad organizacional, ya que esta queda sujeta a las modificaciones del ambiente. Por ultimo cabe agregar que este fenomeno organizacional ha recibido poca atencion por parte del mundo academico, en relacion a otro fenomeno organizacional, esto es, las organizaciones relacionadas con "the busines."
Author: María Guadalupe Serna Publisher: Instituto Mora ISBN: 6079475960 Category : Social Science Languages : es Pages : 217
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Este texto se ocupa de analizar, desde una perspectiva socioantropológica, con profundidad histórica, la trayectoria que han seguido los procesos asociativos en México, en un marco temporal que va del siglo XVII a los albores del siglo XXI. Este análisis se llevó a cabo bajo la premisa de que en este país tenemos severas reticencias para organizarnos, en el mediano y largo plazos, alrededor de un objetivo común que beneficie a un conjunto. Formas de actuar y relacionarse con los otros que nos ha llevado a ser, en el siglo XX, uno de los países con el menor número de organizaciones sociales, por número de habitantes, del continente americano. En este texto he explorado y analizado las razones de esta contradictoria forma de actuar que demanda, en lo inmediato, unión pero que en la práctica, se disloca a corto plazo. Investigaciones como esta pueden contribuir a comprender dicha forma de enfrentar la solidaridad social y ayudar a delinear acciones para transformarla. Esto se hace necesario dada la compleja situación de ruptura del tejido social que enfrentamos en México, actualmente. El tema asociativo, como se expone en este texto, está atravesado por formas peculiares de caridad que han prevalecido por siglos, exacerbación de la dádiva gubernamental y una forma precaria de solidaridad que ha tenido enormes dificultades para reproducirse en la sociedad mexicana, tan profundamente diferenciada y desigual.
Author: Carmen Roncal Vargas Publisher: ISBN: Category : Languages : es Pages :
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El objetivo principal de esta investigación es conocer cuáles son los aspectos que hacen que los equipos de las organizaciones del tercer sector de acción social puedan brindar servicios a los ciudadanos con calidad dentro de los límites que marca la entidad. Para ello, se ha analizado la dinámica de los equipos de trabajo dentro de las organizaciones privadas que brindan servicios sociales a poblaciones vulnerables o socialmente excluidas. Existe, además, un interés por reconocer cuál es la dinámica de los equipos de trabajo, su función dentro de las organizaciones, así como las condiciones donde se desarrollan, tanto objetivas como subjetivas. En la tesis se reflexiona sobre las categorías de análisis ligadas a las organizaciones del tercer sector como son la estructura y la dinámica del equipo, la coordinación, el liderazgo, la comunicación, las jerarquías, la autonomía y las condiciones de trabajo, entre otras. Se ha trabajado con una metodología cualitativa para explorar las percepciones que tienen variados profesionales de equipos de este sector, a partir de fuentes de orientación cualitativa por medio de entrevistas en profundidad y grupos de discusión. Para ello se eligieron doce informantes. De estos, ocho fueron integrantes de equipos de trabajo: cuatro que tenían un volumen alto de gestión y cuatro con volumen medio de gestión. Asimismo, se realizaron cuatro a coordinadores/as de equipos, dos con amplia experiencia y dos con experiencia media en el puesto de trabajo...
Author: José Luis Izquieta Etulain Publisher: ISBN: 9788430952748 Category : Law Languages : es Pages : 256
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En las últimas décadas estamos asistiendo a la expansión del voluntariado y de un conjunto de organizaciones que reciben distintas denominaciones: Tercer Sector, Sector No Lucrativo, ONG,s, Organizaciones de voluntariado... La pujanza de estas iniciativas suscita numerosos interrogantes: ¿Qué impulsa su presencia y desarrollo? ¿Qué valores, pautas y creencias guían a sus agentes? ¿Por qué asumen y cómo plantean los nuevos voluntarios su implicación asociativa? ¿Cuáles son las tendencias, los rasgos y las constantes de la cultura organizativa del Tercer Sector? El libro Voluntariado y Tercer Sector se ocupa de estas cuestiones. Pretende desvelar las tradiciones culturales que han animado el compromiso cívico y la participación social. Identifica y delimita los valores y las creencias que han guiado y orientan actualmente a los agentes del Tercer Sector. Trata de sus motivaciones y de sus representaciones. Se ocupa de la cultura de los voluntarios y de la cultura de sus organizaciones. En sus páginas se adelanta una síntesis de los cambios y de las tendencias que caracterizan a la participación cívica y a las organizaciones solidarias. El texto incluye también los resultados obtenidos en diversas investigaciones relacionadas con el voluntariado y con la cultura del Tercer Sector.
Author: Montserrat Balas Lara
Author: Montserrat Balas Lara
Author: José Luis Piñar Mañas
Author: Madeleine Richer
Author: Alejandro Javier Torres
Author: Elena Camisassa
Author: María Guadalupe Serna
Author: Cristina Girardo
Author: Carmen Roncal Vargas
Author: Carlos Diaz Olivo
Author: José Luis Izquieta Etulain