Análisis del estilo de vida y del uso de los medios de comunicación para la segmentación del consumidor de moda PDF Download

Author: Carolina López Álvarez
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Languages : es
Pages : 129

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La moda implica cambios. Cambios en las formas de practicar y entender el consumo de tendencias. Gracias a su relación con los consumidores hace que sea un sector interesante para estudiar. Por ello, se va a analizar la relación de la moda con los estilos de vida de los consumidores, se comprobará si existen segmentos diferenciados según la metodología A.I.O (Actividades, Interés y Opiniones) relacionados al consumo de moda. Por otro lado, se quiere conocer a través de qué medios y herramientas de comunicación se inspiran a la hora de buscar tendencias. Con el fin de alcanzar estos objetivos, en el presente trabajo se lleva a cabo una encuesta online a 689 individuos, tras la cual se aplican diversas técnicas estadísticas multivariantes, tales como Alfa de Cronbach, Análisis Factorial de Componentes Principales, Análisis Clúster, Análisis Discriminante y Tabulaciones Cruzadas. Dónde se obtienen los siguientes cinco clusters en función del estilo de vida de consumo de moda: sensato y activo en las nuevas tecnologías, independientes y pasotas, fashionistas y clásicos, pasivos respecto a la moda y los medios de comunicación y fashion victim. También se lleva a cabo una encuesta por Instagram Stories, para analizar la percepción de los consumidores de moda sobre la fiabilidad y opiniones acerca de los influencers. Palabras clave: Segmentación de mercados, estilos de vida, medios de comunicación, moda, influencers.

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Languages : es
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Tradicionalmente, el estudio del consumo se ha orientado como forma de satisfacer necesidades y deseos. Esta orientación consideramos no responde a la realidad del consumo, razón por la cual se aborda desde otra óptica bien distinta, cual es la utilización que hacen los individuos del simbolismo de los productos como forma de determinarse socialmente, a lo que denominamos estilos de vida, a través de los cuales, se (re)producen los límites simbólicos aceptando unos valores estatutarios. Para ello enfocamos nuestro trabajo desde una perspectiva multidisciplinar. La óptica sociológica es la que hemos adoptado para abordar el estudio así como las consecuencias de tal consumo, pero también tenemos en cuenta las aportaciones del campo del Comportamiento del Consumidor (Marketing) y de la Psicología, sobre todo en la utilización de escalas de medición de actitudes, percepciones y otras. Tratamos de explicar mediante modelos de ecuaciones estructurales el comportamiento de lo que hemos dado en llamar consumidor postmoderno, el cual mantiene una relación con los productos que va más allá de las funcionalidad de los mismos. El modelo conceptual esta estructurado en tres partes: la primera o antecedentes del consumo simbólico, la denominamos productores de significado, y hacen referencia a los mediadores culturales o proveedores ideológicos, es decir aquellas fuentes que crean significado como son los medios de comunicación-TV, la publicidad, las marcas y la moda. Éstos son los que transmiten un discurso (ideología de consumo) proveniente de una estructura macro-social, donde los individuos, y estamos en la segunda parte, a través de un proceso de interpretación y apropiación de significados (consumo simbólico), dan lugar a la tercera parte o consecuentes: la utilización del consumo como forma de determinación social, es decir, de (re)producción de significados.

Author: Gema Martínez Navarro
Publisher: ESIC
ISBN: 8417129413
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 370

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La moda es un sector fascinante. Realmente existen muy pocas personas a las que no les guste o atraiga la moda por una u otra razón. La moda nos aporta sensaciones, placeres y emociones, forma parte de nuestro tiempo de ocio y nos ayuda a expresar nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra forma de sentirnos y entender la vida. Pero más allá de estas sensaciones, es un sector en continuo cambio y un motor de crecimiento económico en muchos países. En los últimos tiempos está siendo objeto de estudio y análisis tanto por académicos como profesionales del sector, dada su importancia dentro de la economía global. El mundo de la moda ha cambiado mucho en los últimos años debido al boom de las nuevas tecnologías, lo que ha producido profundos cambios en la forma en la que marcas y consumidores nos relacionamos. La presente obra analiza las estrategias de marketing y comunicación en el mercado de la moda desde un punto de vista analítico pero también muy práctico porque su objetivo es que el lector pueda tener una base teórica y conocer cómo se aplican las estrategias de marketing estratégico y operativo en el sector. Por otro lado, y dada la complejidad y amplitud del área de estudio, la obra tiene un enfoque práctico incluyendo ejemplos y lecturas para el debate con casos de marcas de moda que, con innovadoras ideas de negocio o estrategias, han conseguido llegar más que a la mente al corazón de los consumidores. Está pensado para aprender pero también para disfrutar leyéndolo por lo que la autora utiliza un lenguaje claro, sencillo y cercano evitando los tecnicismos puesto que, por encima de todo, se pretende que el lector pueda adentrarse en un mundo complejo pero fascinante y que año tras año nos sorprende con nuevas tendencias, estrategias y modelos de negocio que nos acercan cada vez más a las marcas de moda creando vínculos muy sólidos y estrechos.

Author: Paloma Díaz Soloaga
Publisher: Editorial GG
ISBN: 8425226872
Category : Design
Languages : es
Pages : 180

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Es urgente escribir sobre moda. Y lo es por la enorme atracción que ejerce sobre la sociedad. Tanta, que son pocos los que escapan de su poderoso influjo. Su dimensión mediática nos afecta en nuestro día a día: nos vestimos y vivimos, en gran medida, como nos enseñan a hacerlo las marcas de moda. La moda, más allá de vendernos ropa, nos ofrece estilos de vida, muestra nuestro interior y cuenta al mundo quienes somos. Por esta razón entrar en la trastienda de la gestión comunicativa de las empresas de moda -con un foco especial sobre las marcas españolas- es el objetivo de este libro, que pretende explicar con orden y contexto cómo sucede este fenómeno. Estas páginas son para el estudiante y el profesional de la comunicación de moda un manual práctico y directo sobre la profesión, se explica todo: desde el enfoque stakeholder y los once tipos de público que puede tener una marca, hasta la integración de todas las comunicaciones en una sola estrategia de marketing o el desglose detallado de todos y cada uno de los formatos comunicativos que se utilizan en moda. Pero este libro aporta, sobre todo, una visión de conjunto de los principios y fundamentos de una disciplina, la de la comunicación de moda, cuya repercusión va mucho más allá de los límites estrictos de la industria a la que pertenece.

Author: Diana Fernández
Publisher: Editorial Verbum
ISBN: 841337846X
Category : Design
Languages : es
Pages : 544

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El análisis de la publicidad del consumo moda puede convertirse en una importante herramienta de aproximación investigativa sobre la relación individuo-sociedad en un determinado momento histórico. Conocer las preferencias de los grupos sociales, sus aspiraciones y modelos a seguir, así como el modo en que se insertan en un contexto socioeconómico, resulta de gran interés para comprender muchos aspectos identitarios de una nación. Su consideración como elemento de representación simbólico y síntoma de los cambios estructurales que tienen lugar en cualquier sociedad, dotan a su estudio de un significativo valor que trasciende al ámbito del consumo. El presente texto resume un recorrido por la publicidad sobre moda en la prensa de Cuba a través de los reclamos promocionales: desde los anuncios de sastres y modistas del siglo XIX, hasta los de las grandes tiendas y marcas de productos que irrumpen en la capital de la Isla hasta 1960. Adentrarnos en este universo revela aspectos de la cultura cubana poco abordados, de gran interés tanto para estudiosos e investigadores, como para curiosos y amantes de la moda.

Author: Leandro Africano
Publisher: Ediciones Granica
ISBN: 9878358933
Category : Language Arts & Disciplines
Languages : es
Pages : 236

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Cada año se hace más difícil generar debates y reflexiones profundas sin caer en lugares comunes sobre lo que sucede en Internet. Además, los cambios, tendencias y novedades que imponen la vida y cultura digital vuelven obsoleta en pocos días cualquier discusión. Estos son justamente los obstáculos que nos propusimos sortear, una vez más y con la edición de este segundo tomo. Y como se trata de un comienzo y no de un final continuamos con la convocatoria a autores y autoras de diversas disciplinas y con diferentes puntos de vista para enriquecer la discusión. En esta oportunidad decidimos incorporar la mirada internacional para que las palabras, ideas e interpretaciones no se agoten solo en un territorio sino que se atraviesen fronteras. Así es como llegamos a concebir este libro, donde también ampliamos los ejes temáticos. Esta nueva edición incluye reflexiones de negocios, académicas, periodísticas y publicitarias sobre lo que está sucediendo en las redes sociales, el mundo digital de las marcas, el consumo y el contenido y también los medios de comunicación. Son abordajes que acercan definiciones y responden inquietudes, pero también generan nuevos interrogantes para que, una vez más, el debate siga abierto.

Author: Encarna Ruiz Molina
Publisher:
ISBN: 9788449044045
Category :
Languages : es
Pages : 628

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Los blogs que hablan de moda y complementos se han convertido en una de las manifestaciones más interesantes de la blogosfera Internacional. Los estilistas más relevantes, las marcas más importantes y los medios especializados han visto como el formato blog les permitía llegar a un público global, interesado e interesante, desde el punto de vista del consumo. Además, estas bitácoras presentan distintas formas: aparecen blogs con formato profesional propio del periodismo digital, y otros que se caracterizan porque tienen un discurso muy personal, poco elaborado. Estas circunstancias son las que han motivado esta investigación que tiene como objetivo estudiar el contenido de ellos y establecer las características propias que les definen. Las aportaciones de esta investigación a nivel teórico se centran en la realización de una revisión del concepto de moda, basado en el principio de ésta como sistema de comunicación no verbal. Pero, también una actualización de los parámetros que definen este fenómeno a partir de su presencia en la Red. Así, la producción, distribución y el consumo, a través de la venta online, de los productos de la moda han transformado la relación entre el consumidor y las marcas. En este contexto, los blogs parecen tener un importante papel mediador que las industrias del sector han captado de forma inmediata. Desde el punto de vista comunicativo, los blogs suponen un reto para los medios de comunicación digitales especializados en el sector de la moda ya que, lo mismo que ellos, divulgan contenido y, además gestan imagen de marca. Así, los blogs se revelan como portadores de unos valores populares y accesibles de las tendencias, a partir de propuestas de firmas de pronto moda. Estas bitácoras basan su discurso en la identificación de la autora, que al mismo tiempo es consumidora de moda, con una usuaria también compradora que hace que el mensaje del blog sea más accesible. En este sentido, nuestra investigación supone una aproximación teórica a este ámbito de la comunicación especializada en moda, a partir del análisis del contenido de los blogs. Metodológicamente hablando, la novedad de nuestro trabajo se centra en la adaptación de una ficha de análisis de contenido cuantitativo, utilizada en otras investigaciones en comunicación, a este tipo de formatos digitales. La intencionalidad de este análisis es mostrar las herramientas discursivas que aparecen en los blogs de moda, que se alejan del periodismo en muchas ocasiones para instalarse en lo personal. La relevancia social de nuestra tesis, al mismo tiempo, estriba en el hecho de que se trata de un trabajo novedoso, desde el punto de vista del análisis del contenido, de la blogosfera de la moda española. Estudiar este fenómeno nos ha permitido poner de manifiesto las conexiones que existen entre el sector de la moda en España, dominado por las empresas pronto moda o fast fashion, con la divulgación de sus propuestas en los blogs. Para las industrias españolas, los blogs se han convertido en un instrumento clave de difusión y marketing, novedoso, rápido y preciso, que implica un coste de promoción menor que cualquier campaña publicitaria. Por esta razón, las blogueras son ahora invitadas vip a eventos y presentaciones públicas. Su valor para las industrias está en auge y esto ha dado lugar a una relación sin precedentes en el sector que es conveniente estudiar.

Author: José Luis del Olmo
Publisher: Ediciones Universidad de Navarra
ISBN: 8484699919
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 894

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La moda es un sector en constante transformación en el que la tecnología desempeña un rol cada vez más importante. Destacar en el mercado requiere cada vez más dominar el marketing digital y conocer las claves de la moda en la red. Actualmente, las empresas del sector disponen de un amplio abanico de instrumentos y herramientas con las que mejorar la rentabilidad del negocio. Tener presencia en Internet es fundamental, pero también lo es seguir una estrategia adecuada, gestionarla bien, tener clientes activos y disponer de venta online. Para ello, el libro Marketing Digital en la Moda analiza los recursos y las técnicas de marketing digital que utilizan las marcas para alcanzar sus objetivos de marketing: desde los más tradicionales, como el posicionamiento en buscadores, los blogs o el e-mail marketing, hasta los más innovadores en el sector, como el mobile marketing o las redes sociales.

Author: Marcia Veneziani
Publisher: Nobuko
ISBN: 1643602772
Category : Architecture
Languages : es
Pages : 192

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La obra de Marcia Veneziani pertenece al núcleo de investigaciones que han visto la luz bajo el formato de notas o ensayos, y que hoy se reúnen en una edición cuyo propósito es unificar los diversos formatos y temas que tienen el común denominador de la moda y la comunicación. Y ello no es una característica extrínseca, sino que revela la necesidad de abordar de manera interdisciplinaria un fenómeno social que se expande y multiplica sobre cuestiones tan disímiles como el valor simbólico o el negocio económico. A ello, agrega la autora una preocupación muy justificada por la matriz pedagógica que guía la enseñanza de las disciplinas del diseño y la comunicación. Sólo esa visión amplia y articuladora podrá dar cuenta de las relaciones que ligan a la moda con la historia, la imaginación, la identidad o las tendencias comerciales. La invitación a leer este texto queda hecha y, seguramente, el lector encontrará en él las razones que nos interpelan cuando abrimos los ojos en un mundo postmoderno en el que la cultura visual ejerce su predominio sobre las interacciones humanas, la producción de bienes e incluso, las jerarquías sociales.

Author: Grupo de Análisis de la Comunicación
Publisher:
ISBN: 9788496082533
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 176

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Vilipendiado por unos y obviado por otros, el fenómeno de la moda ha ido ocupando un cada vez mayor protagonismo social, económico y mediático. Podrá ser criticado pero, en nuestro tiempo, no puede ser ignorado su valor como industria ni como influyente sistema cultural. En muchos sentidos la moda está unida a las formas de comunicación social, al consumo, a la publicidad y, quizá todavía más, a las relaciones públicas. Desde una perspectiva multidisciplinar, pues, Moda, comunicación y sociedad se propone analizar la riqueza del fenómeno en cuestión presentando diferentes estudios y situaciones que den cuenta de su importancia social y cultural, su dimensión psicológica, ética y estética, con el fin de proporcionar a los lectores un conocimiento de las opciones profesionales y una conciencia crítica sobre el tema. Grupo de Análisis de la Comunicación, Universidad de Valladolid (España).