Author: Silvia Sivera Publisher: Editorial UOC ISBN: 8491161414 Category : Business & Economics Languages : en Pages : 192
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El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analítico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.
Author: Alejandro Álvarez Nobell Publisher: Ediciones Universidad San Jorge ISBN: 8494119818 Category : Business & Economics Languages : en Pages : 351
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Esta publicación es fruto de la reflexión de, fundamentalmente, docentes del ámbito de la comunicación y de la publicidad basada en la necesidad de aunar fuerzas para ofrecer una obra de conjunto que intenta ver la publicidad como un hecho global y no solo aislado de la comunicación comercial. La presente obra profundiza en el valor de la publicidad y su importancia contemporánea, desde una perspectiva holística y con el objetivo de querer ser una publicación didáctica y de reflexión.
Author: Gary Armstrong Publisher: Pearson Educación ISBN: 9789702604006 Category : Business & Economics Languages : en Pages : 686
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Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing.
Author: Eugenio Vega Publisher: Author House ISBN: 1491875283 Category : Art Languages : en Pages : 225
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Este libro hace un repaso, que no pretende ser exhaustivo, de las circunstancias en que la relación entre diseño, comunicación y consumo comenzó a forjarse con el desarrollo de la industria.
Author: D.J. Walker Publisher: University Press of America ISBN: 0761863567 Category : Law Languages : en Pages : 229
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Crime at El Escorial presents a comparative social and judicial analysis of an 1892 child murder, drawing from newspaper archives among other historical documents. D.J. Walker discusses the role of Spain’s intellectual elite in crystallizing dissatisfaction with the popular jury through its criticism of the “masses” and the impact of journalists’ fictionalized representations of the murder on public opinion.
Author: Silvia Sivera
Author: Alejandro Álvarez Nobell
Author: Gary Armstrong
Author: Eugenio Vega
Author: D.J. Walker
Author: Gonzalo Brujó
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Author: Chip Heath
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