Publicidad con razones PDF Download

Author: John E. Kennedy
Publisher: Marketing Directo
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 0

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13.827 palabras que pueden cambiar tu negocio. Se trata de un pequeño libro de publicidad con enseñanzas que han perdurado en el tiempo. En el mundo de la publicidad, existe un nombre que brilla con destreza: John E. Kennedy. Su legado en la industria ha dejado una huella imborrable y ha inspirado a generaciones enteras de profesionales del marketing. Hoy, te presentamos la Publicidad con Razones de John E. Kennedy. Interés: ¿Qué hace que John E. Kennedy sea tan especial? Su capacidad para transformar la publicidad en una poderosa herramienta de persuasión es insuperable. Sus estrategias creativas y su enfoque innovador han sido la base de campañas publicitarias icónicas que han dejado una marca indeleble en la historia del marketing. ¿Quieres conocer los secretos detrás de su éxito? La Publicidad con Razones de John E. Kennedy te ofrece una mirada exclusiva al pensamiento de este genio creativo. Descubre sus métodos y enfoques revolucionarios que han llevado a la publicidad a nuevos horizontes. Este es el recurso definitivo para cualquiera que desee dominar el arte de la persuasión y la comunicación efectiva. No pierdas la oportunidad de sumergirte en el mundo de John E. Kennedy y aprender de su sabiduría. Adquiere tu copia de la Publicidad con Razones de John E. Kennedy hoy mismo. Aprende de un maestro y lleva tus habilidades en publicidad y marketing al siguiente nivel. Transforma tu carrera y descubre las estrategias que te ayudarán a destacar en un mercado competitivo. La Publicidad con Razones de John E. Kennedy es la clave para desbloquear el poder de la persuasión en la publicidad. Actúa ahora y adquiere este valioso recurso que te permitirá adentrarte en la mente de un visionario de la industria publicitaria. Tu éxito en marketing está a solo un clic de distancia.

Author: Orlando C. Aprile
Publisher:
ISBN: 9789501227116
Category :
Languages : es
Pages : 209

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La publicidad no sólo anuncia bienes y productos comerciales: también promociona hábitos de consumo, estilos de vida y valores; es decir, combina la información con la persuasión y el espectáculo. A pesar de la probada eficacia retórica de los mensajes publicitarios, poco se ha hecho para darle a la publicidad jerarquía académica. La publicidad estratégica propone remediar esta carencia vinculando la problemática publicitaria a la semiótica, la retórica y la heurística.

Author: Rosa Montero Company
Publisher: Ediciones de la U
ISBN: 9587922875
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 290

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Tanto si quieres convertirte en un especialista en publicidad en Redes Sociales o Social Media Advertiser, como si quieres aprender a gestionar las campañas publicitarias de tu propio negocio, este libro es el que necesitas para aprender a crear campañas en Facebook, Instagram, YouTube y Pinterest. Estas son las 4 redes sociales imprescindibles para cualquier tipo de negocio, marca o empresa por la cantidad de usuarios activos (Facebook y YouTube lideran todos los rankings), porque son tendencia (como Instagram) o porque ofrecen resultados espectaculares para determinados nichos de mercado, puesto que sus usuarios poseen perfiles muy concretos (Pinterest). Con el libro aprenderás a segmentar los públicos, copywriting, diseñar la estrategia publicitaria y construir un embudo de ventas eficaz. Descubrirás las herramientas gratuitas para diseñar tus anuncios de imagen o vídeo, verás cómo crear campañas publicitarias paso a paso y ejemplos de casos de éxito. Además, con el libro tendrás acceso a mi curso INFADE, con vídeos, guías y recursos, así como un cupón descuento evergreen (sin caducidad) en mis servicios de formación y gestión que ofrezco en www.mcsocialmedia.com .

Author: Claude C. Hopkins
Publisher: David De Angelis
ISBN:
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 91

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Ha llegado el momento en que la publicidad ha alcanzado en algunas manos el estatus de ciencia. Se basa en principios fijos y es razonablemente exacta. Las causas y los efectos se han analizado hasta que se comprenden bien. Los métodos correctos de procedimiento han sido probados y establecidos. Sabemos qué es lo más eficaz y actuamos según las leyes básicas. La publicidad, que antes era una apuesta, se ha convertido así, bajo una dirección capaz, en una de las empresas más seguras. Ciertamente, ninguna otra empresa con posibilidades comparables tiene que implicar tan poco riesgo. Por lo tanto, este libro no trata de teorías y opiniones, sino de principios y hechos bien probados. Está escrito como un libro de texto para los estudiantes y una guía segura para los publicistas. Cada afirmación ha sido sopesada. El libro se limita a los fundamentos establecidos. Si entramos en algún terreno de incertidumbre, lo denotaremos cuidadosamente. La situación actual de la publicidad se debe a muchas razones. Gran parte de la publicidad nacional ha sido gestionada durante mucho tiempo por grandes organizaciones conocidas como agencias de publicidad. Algunas de estas agencias, en sus cientos de campañas, han probado y comparado los miles de planes e ideas. Los resultados han sido observados y registrados, por lo que no se han perdido las lecciones. Estas agencias emplean un alto grado de talento. Sólo hombres capaces y experimentados pueden satisfacer las exigencias de la publicidad nacional. Trabajando en cooperación, aprendiendo unos de otros y de cada nueva empresa, algunos de estos hombres se convierten en maestros. Los individuos pueden ir y venir, pero dejan sus registros e ideas tras de sí. Éstas se convierten en parte del equipo de la organización y en una guía para todos los que la siguen. Así, con el paso de las décadas, estas agencias se convierten en almacenes de experiencias publicitarias, principios probados y métodos. Las agencias más grandes también entran en íntimo contacto con expertos en todos los departamentos de la empresa. Sus clientes suelen ser preocupaciones dominantes. Así, ven los resultados de innumerables métodos y políticas. Se convierten en un centro de intercambio de información para todo lo relacionado con la comercialización. Casi todas las cuestiones de venta que se plantean en el negocio tienen una respuesta precisa gracias a las numerosas experiencias. En estas condiciones, donde existen desde hace tiempo, la publicidad y el merchandising se convierten en ciencias exactas. Todos los rumbos están trazados. La brújula del conocimiento exacto dirige el curso más corto, más seguro y más barato hacia cualquier destino. Aprendemos los principios y los probamos mediante pruebas repetidas. Esto se hace a través de la publicidad en clave, por medio de rendimientos rastreados, en gran medida por el uso de cupones. Comparamos un método con muchos otros, hacia adelante y hacia atrás, y registramos los resultados. Cuando un método resulta invariablemente el mejor, ese método se convierte en un principio fijo.

Author: B. F. Erickson
Publisher: Firmas Press
ISBN: 1449222196
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 191

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Si le hiciéramos esta pregunta a un hombre común, quizás se limitara a enumerar algunas de las marcas más importantes del mundo. Otros dirían que es esa plaga que nos persigue en los medios de comunicación, en tanto otros afirmarían convencidos que es algo totalmente innecesario y que su desaparición contribuiría a abaratar los productos. El presente libro pretende responder esa pregunta.

Author: Claudio L. Soriano
Publisher: Ediciones Díaz de Santos
ISBN: 9788486251987
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 152

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Guía práctica para el establecimiento de una metodologíadirigida a evaluar la eficiencia de la publicidad realizada por la empresa u organización, con el objetivo deelevar la eficiencia y rentabilidad de la inversión.

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Languages : es
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La publicidad sigue siendo un instrumento de inestimable valor para las empresas, prueba de ellos son las cifras de inversión publicitaria que continúan creciendo año a año a un ritmo bastante acelerado. No obstante, dichos datos no pueden enmascarar una realidad que esta presente en el sector publicitario español y mundial de este entorno tan complicado, los anunciantes y las agencias de publicidad buscan nuevas formulas publicitarias que hagan frente a la situación descrita. La publicidad comparativa constituye un caso especial no solo por sus implicaciones estratégicas sino también por sus consecuencias políticas, sociales y jurídicas. Esta forma de comunicación se refiere a la practica de nombrar de forma explícita o implícita a la competencia en la publicidad. Tras realizar una delimitación conceptual del termino y analizar su entorno jurídico en nuestro país y en los países de nuestro entorno, se procede a realizar una revisión de los principales estudios que han tratado de analizar la eficacia diferencial entre la publicidad comparativa y la no-comparativa. Con el objetivo de conocer los efectos que tendría la implantación de una estrategia de publicidad comparativa en nuestro país, se llevo a cabo un estudio empírico bajo la forma de diseño experimental. En el mismo se analizo la influencia de 4 factores moderadores importantes (intensidad comparativa, dirección del mensaje, implicación del consumidor hacia el producto y posición de mercado realtiva de la marca anunciada) sobre las medidas más usuales de eficacia publicitaria (atención, recuerdo, credibilidad, respuestas cognitivas, actitudes e intenciones de compra, etc.) el diseño final presenta 24 tratamientos distintos a controlar, se crearon profesionalmente una serie de anuncios experimentales en el medio prensa así como un periódico ficticio en el que se incluyeron los anuncios experimentales a controlar. El trabajo de campo se realizo en cuatro zonas geográficas distintas con el objetivo de alcanzar la máxima representatividad posible (Cádiz, Valencia, Barcelona y Valladolid). Para conocer de una manera agregada y global el funcionamiento de esta novedosa forma de comunicación se planteo un modelo causal incluyendo tanto las variables más usuales de eficacia publicitaria como los principales factores moderadores de la eficacia de la publicidad en general, y de la publicidad comparativa en particular. Las principales conclusiones que se desprenden del análisis de datos realizado son las siguientes. Contrario a los resultados obtenidos por la investigación académica previa, la publicidad comparativa en nuestro país no llama mas la atención ni genera mas recuerdo del mensaje que la publicidad más tradicional. No obstante, estos hallazgos contradictorios pueden explicarse por el sistema subjetivo de medición de la atención llevado a cabo, así como por la posible sobrecarga de información causada al consumidor dada la gran cantidad de datos y texto que contenían los anuncios comparativos. El efecto sobrecarga de información se ve de nuevo corroborado en los hallazgos obtenidos respecto al contenido informativo de los anuncios. Sorprendentemente, los consumidores consideran que los anuncios comparativos. Sobre todo los directos, contienen menos señales informativas que los anuncio son comparativos. Los resultados desvelan que el principal inconveniente que posee la publicidad comparativa directa es que los consumidores las consideran menos creíbles que la no comparativa y que genera bastante mas contra argumentos, lo cual afecta negativamente a la aceptación final del mensaje. Como consecuencia de lo anterior, las actitudes de los consumidores hacia los anuncios comparativos directos resultan inferiores que las actitudes hacia los anuncios más tradicionales, en definitiva, a la luz de estos hallazgos se puede concluir que la utilización de los anuncios comparativos directos puede resultar muy arriesgada y perjudicial para la empresa dadas las actitudes negativas que genera, siendo preferible utilizar en todo caso referencias indirectas a la competencia que no afectan tanto a la aceptación del mensaje. En términos de actitudes hacia la marca e intenciones de comprar, el uso de referencias explícitas a la competencia no ni mas ni menos efectivo que la utilización de anuncios no comparativos, por otro lado, los anuncios comparativos, sobre todo los explícitos, son procesados de una forma menos elaborada que los anuncios mas tradicionales. En la base de este resultado esta la baja motivación de los individuos reflejada a través de un procesamiento cognitivo neutral en el que no se han analizado en detalle los argumentos contenidos en los reclamos comparativos. La implicación hacia el producto y hacia el mensaje juega un papel moderador determinante en el procesamiento de la información. La inclusión de información negativa en la PC para aumentar su credibilidad no resulta del todo eficaz. Por ultimo, la posición de mercado relativa de la marca anunciada si que ejerce un importante efecto moderador sobre la eficacia de la publicidad comparativa, siendo las marcas menos conocidas las que más se benefician del empleo de las comparaciones publicitarias.

Author: Gary Armstrong
Publisher: Pearson Educación
ISBN: 9789702604006
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 686

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Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing.

Author: Mariola García Uceda
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 847356801X
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 482

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Ofreciendo las directrices básicas del autoaprendizaje necesario en entornos dinámicos, las “Claves de la Publicidad” proporciona las pautas para conseguir el éxito en el envolvente y apasionante mundo de la publicidad. Todo ello divulgando, con rigor metodológico, información práctica dirigida tanto al profesional de la comunicación publicitaria como a cualquier estudioso de la materia; desde alumnos del grado de publicidad y relaciones públicas o de grados afines, hasta los de másteres y postgrados específicos o relacionados. Su objetivo final es proporcionar al lector las habilidades necesarias para la toma de decisiones estratégicas en comunicación comercial, específicamente en su vertiente publicitaria, facilitarle los términos y conceptos que le permitan la comprensión de los distintos medios de difusión, guiarle en la adquisición del nivel práctico imprescindible para desenvolverse con soltura en el mundo de la creación y la realización, tanto audiovisual como gráfica y, además, con el fin de alcanzar los deseables niveles de eficacia, concienciarle de la necesidad de invertir esfuerzos en el análisis crítico del mensaje publicitario, antes y después de su difusión. Para ello, el libro se acerca a la publicidad, primero, desde el punto de vista de la empresa anunciante y, después, de la agencia de publicidad. Ambos, se tratan como socios interactivos de comunicación con un único lenguaje, posicionando la publicidad en el entorno estratégico de las empresas e identificando los sistemas óptimos de trabajo con las agencias. La autora, doctora en Economía y Dirección de Empresas y profesora de la Universidad de Zaragoza, apoya la presentación de los conceptos básicos del saber publicitario con la ejemplificación de casos, campañas y anuncios, así como con esquemas y gráficos que facilitan la comprensión del texto. La calidad de esta obra, ahora actualizada, viene avalada por la continua acogida que desde su primera edición le ha dispensado tanto el profesional del mundo de la comunicación como el del ámbito de los estudios superiores. ÍNDICE La publicidad en el marketing.- Tipología general de la publicidad.- El emisor en la comunicación publicitaria.- Agencia de publicidad.- El receptor de la comunicación publicitaria.- Planificación estratégica.- Información básica. Briefing.- Estrategia publicitaria.- Los tratamientos creativos.- Realización del mensaje publicitario.- Investigación publicitaria. Eficacia publicitaria.- Los medios publicitarios.- Investigación de medios.- La regulación publicitaria.- Bibliografía.

Author: Silvia Sivera
Publisher: Editorial UOC
ISBN: 8491161414
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 192

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El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analítico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.