Are you looking for read ebook online? Search for your book and save it on your Kindle device, PC, phones or tablets. Download Marcas sonrientes PDF full book. Access full book title Marcas sonrientes by Valiente Alber, Sònia. Download full books in PDF and EPUB format.
Author: Valiente Alber, Sònia Publisher: Editorial UOC ISBN: 8491161112 Category : Business & Economics Languages : en Pages : 214
Book Description
¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta –hace que «la marca me caiga mejor»– se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?
Author: Valiente Alber, Sònia Publisher: Editorial UOC ISBN: 8491161112 Category : Business & Economics Languages : en Pages : 214
Book Description
¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta –hace que «la marca me caiga mejor»– se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?
Author: Alejandro Álvarez Nobell Publisher: Ediciones Universidad San Jorge ISBN: 8494119818 Category : Business & Economics Languages : en Pages : 351
Book Description
Esta publicación es fruto de la reflexión de, fundamentalmente, docentes del ámbito de la comunicación y de la publicidad basada en la necesidad de aunar fuerzas para ofrecer una obra de conjunto que intenta ver la publicidad como un hecho global y no solo aislado de la comunicación comercial. La presente obra profundiza en el valor de la publicidad y su importancia contemporánea, desde una perspectiva holística y con el objetivo de querer ser una publicación didáctica y de reflexión.
Author: Alejandro Buitrago, Eva Navarro y Agustín García Matilla Publisher: Editorial GEDISA ISBN: 8416572011 Category : Language Arts & Disciplines Languages : en Pages : 192
Book Description
Este libro recoge los testimonios de los profesionales de la comunicación sobre un asunto de máxima actualidad y da algunas respuestas a preguntas tales sobre: ¿Cómo enfocar las múltiples alfabetizaciones necesarias para reforzar la formación de una ciudadanía más educada? ¿En qué competencias deberíamos formar a los ciudadanos? ¿Cuáles son los principales contenidos que los profesionales de la comunicación deberían conocer? ¿Cómo renovar unas metodologías docentes obsoletas que no se corresponden con las exigencias del actual universo transmedia?
Author: Alan Albarran Publisher: Routledge ISBN: 1351747533 Category : Business & Economics Languages : en Pages : 476
Book Description
Winner of the 2019 Robert Picard Book Award The Handbook of Media Management and Economics has become a required reference for students, professors, policy makers and industry practitioners. The volume was developed around two primary objectives: assessing the state of knowledge for the key topics in the media management and economics fields; and establishing the research agenda in these areas, ultimately pushing the field in new directions. The Handbook's chapters are organized into parts addressing the theoretical components, key issues, analytical tools, and future directions for research. With its unparalleled breadth of content from expert authors, the Handbook provides background knowledge of the various theoretical dimensions and historical paradigms, and establishes the direction for the next phases of research in this evolving arena of study. Updates include the rise of mobile and social media, globalization, audience fragmentation and big data.
Author: Silvia Sivera Publisher: Editorial UOC ISBN: 8491161414 Category : Business & Economics Languages : en Pages : 192
Book Description
El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analítico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.
Author: Alan Albarran Publisher: Routledge ISBN: 1135611688 Category : Business & Economics Languages : en Pages : 746
Book Description
This comprehensive Handbook provides a synthesis of current work and research in media management and economics. The volume has been developed around two primary objectives: assessing the state of knowledge for the key topics in the media management and economics fields; and establishing the research agenda in these areas, ultimately pushing the field in new directions. The Handbook's chapters are organized into parts addressing the theoretical components, key issues, analytical tools, and future directions for research. Each chapter offers the current state of theory and scholarship of a specific area of study, and the volume contributors--all well established in their areas of specialty--represent domestic and international scholarship. With its unparalleled breadth of content from expert authors, the Handbook provides background knowledge of the various theoretical dimensions and historical paradigms, and establishes the direction for the next phases of research in this growing arena of study. The Handbook of Media Management and Economics will serve to stimulate future thought and research in the media management and economics disciplines. As such, this volume will be a required reference for students, professors, and industry practitioners for years to come.
Author: José Antonio Muñiz Velázquez Publisher: Routledge ISBN: 1351801597 Category : Business & Economics Languages : en Pages : 569
Book Description
The Routledge Handbook of Positive Communication forms a comprehensive reference point for cross-disciplinary approaches to understanding the central role of communication in the construction of hedonic and eudemonic happiness,or subjective and psychological well-being. Including contributions from internationally recognized authors in their respective fields, this reference uses as its focus five main scenarios where communication affects the life of individuals: mass and digital media, advertising and marketing communication, external and internal communication in companies and organizations, communication in education, and communication in daily life interactions.
Author: María Esther Gilio Publisher: Libros del Zorzal ISBN: 9875992615 Category : Psychology Languages : es Pages : 258
Book Description
A los 14 años, con la lectura de Análisis profano de Freud, se produce un quiebre en la vida de María Esther Gilio: “Después de haber pasado mi primera infancia diciendo ‘quiero ser médica de locos’, después de ver un film de Claudette Colbert en que ésta, con todo su encanto francés, convertía a locos furiosos en santos de estampita, quise ser psicoanalista”. Este es el testimonio de alguien que sospecha que hablar de uno mismo en el pasado es como hablar de otra persona, y que el presente surge permanentemente como un espejo que no siempre queremos enfrentar de manera directa (“Llegamos a hoy. Y yo no quiero escribir sobre mí misma”). Como si la conversación con quienes compartimos preciados intereses mostrara nuestra identidad más genuina, la autora –abogada, escritora, biógrafa y periodista– nos habla de experiencias de vida a través de una serie de entrevistas. Aparecen aquí algunos de los más importantes y prestigiosos psicoanalistas contemporáneos: Jean Laplanche, Jacques Alain Miller, Emilio Rodrigué, Elisabeth Roudinesco, Benzión Winograd, Silvia Bleichmar, Janine Altounian, Lito Benvenutti, Mordechai Benyakar, César Botella, Françoise Davoine, Jean-Max Gaudilliere, Daniel Gil, Max Hernández, Philippe Jeammet, François Marty, Paul Roazen y Teresa Yuan. De manera paulatina, el lector encontrará en estas páginas una impresión de coherencia ética y profesional en el tratamiento de temas que le dan sentido a aquel primer deseo, y que revelan que “nuestras decisiones siempre están estrechamente unidas a lo que imaginamos”.
Author: Valiente Alber, Sònia
Author: Valiente Alber, Sònia
Author: Alejandro Álvarez Nobell
Author: Alejandro Buitrago, Eva Navarro y Agustín García Matilla
Author: Alan Albarran
Author: Silvia Sivera
Author: Beatriz Feijoo
Author: Alan Albarran
Author: José Antonio Muñiz Velázquez
Author: Felix Reer
Author: María Esther Gilio