Plan de Marketing - Franquicia PDF Download

Author: Claudio Walter Bullon Villalba
Publisher: Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola
ISBN: 9783659021657
Category :
Languages : es
Pages : 72

View

Book Description
Por que utilizan el sistema de franquicias las empresas? Porque el sistema de franquicias ofrece la oportunidad de crecer con el dinero de terceros. Las franquicias son gerenciadas por el mismo dueno por lo que la motivacion es elevada debido a que si la franquicia fracasa se trata de su dinero. Algunas empresas utilizan el sistema de franquicias para crecer con rapidez para que otras empresas no ocupen ubicaciones estrategicas. El contenido de este material muestra los procesos de comercializacion de una franquicia, un caso real, analizado desde su Plan de Marketing."

Author: Monserrat Gauchi, Juan Miguel
Publisher: Universidad de Alicante
ISBN: 8497173228
Category :
Languages : es
Pages : 136

View

Book Description
Este manual pretende ser de utilidad para todos aquellos alumnos, profesores o profesionales que deban elaborar una planificación estratégica para la gestión de la comunicación de una empresa o institución. A partir de las premisas de un plan de marketing, el manual concreta y proporciona una metodología de planificación y gestión estratégica de la comunicación. Es una guía que, mediante un caso práctico, explica el procedimiento paso a paso. Se parte del análisis de la situación para elaborar un diagnóstico, a partir del cual se determinan unos objetivos. El conocimiento y elección de las estrategias supone un paso crucial para alcanzar el éxito. La implementación y la evaluación de resultados cierran el proceso. Juan Monserrat Gauchi es profesor de Sistemas y Procesos en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Alicante. También es docente en el máster Comunicación e Industrias Creativas de la UA, y en el máster de Gestión Deportiva de la Universidad Politécnica de Valencia.

Author: Guillermo J. Bermúdez González
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 9788473563130
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 296

View

Book Description
Manual que conjuga el rigor en la conceptualización de la franquicia como estrategia comercial y la practicidad de la realidad del sector.

Author: Mariano Alonso
Publisher: Editorial Almuzara
ISBN: 8416624631
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 196

View

Book Description
¿Has pensado alguna vez en franquiciar tu negocio? ¿Crees que la franquicia puede ser una opción ideal para desarrollar tu red de ventas y ampliar los horizontes comerciales de tu empresa? Si es así seguramente serán muchos los interrogantes que te asalten respecto a tus posibilidades reales de acometer un proceso de estas características y, quizás más aún, sobre la forma de llevarlo a cabo. 50 Claves para Franquiciar pretende dar respuestas claras y concretas a todo futuro franquiciador, guiándole en las diversas etapas de realización de su proyecto de franquicia y la posterior y progresiva expansión de la cadena y asesorándole respecto a la creación y funcionamiento de lo que debe ser una organización franquiciadora bien estructurada y eficaz.

Author: José María Sainz de Vicuña Ancín
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8473562526
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 175

View

Book Description
“Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual, ...”, son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios aparecen al comienzo del libro han utilizado para calificar El plan de marketing en la práctica. El plan de marketing en la práctica, está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing. Esta decimonovena edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. El libro será de utilidad para el desempeño de la función de marketing en la empresa, como ya le ha sido a miles de empresarios, directivos, profesores de universidad y estudiantes de marketing de España y Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, México, Colombia, Perú, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, etc.). Por este motivo, El plan de marketing en la práctica fue elegido —por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales sondeadas por la revista Capital en 2003— como uno de «los 20 mejores libros de gestión» de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel (Liderando la Revolución) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), ex-presidente de General Electric, entre otros. Índice Parte I: Presentación general.- Marketing y planificación.- El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global.- El Plan de Marketing.- Parte II: Fases de elaboración del Plan de Marketing “paso a paso”.- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la Situación.- Fijación de los Objetivos de Marketing.- Elección de las Estrategias de Marketing.- Definición de los Planes de Acción.- Parte III: Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de actividad.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa industrial.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa de Servicios.- Requisitos para que un Plan de Marketing triunfe

Author: José María Sainz de Vicuña Ancín
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8416462550
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 503

View

Book Description
«Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual...», son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios encontrará al comienzo del libro han utilizado para calificar El plan de marketing en la práctica. El libro está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing. Esta vigésima edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. Sus principales modificaciones consisten en que se hace un énfasis especial en la digitalización porque está modificando las cadenas de valor de sus respectivos sectores, están incurriendo en ellos nuevos actores ajenos al mismo y les está obligando a replantear su modelo de negocio. Por ello, el autor recomienda que el plan de marketing sea integral, es decir off y on line. Estamos convencidos de que el libro le será de utilidad para el desempeño de su función en la empresa, como ya le ha sido a miles de empresarios, directivos, profesores de universidad y estudiantes de marketing de España y Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, México, Colombia, Perú, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, etc.). Índice: Parte I: Presentación general.- Marketing y planificación.- El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global.- El Plan de Marketing.- Parte II: Fases de elaboración del Plan de Marketing “paso a paso”.- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la Situación.- Fijación de los Objetivos de Marketing.- Elección de las Estrategias de Marketing.- Definición de los Planes de Acción.- Parte III: Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de actividad.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa industrial.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa de Servicios.- Requisitos para que un Plan de Marketing triunfe.- Bibliografía.

Author: Gonzalo Juliani Suanzes
Publisher: Gonzalo Eduardo Juliani Suanzes
ISBN:
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 82

View

Book Description
Este es un libro nuevo y rompedor acerca de las franquicias. No tiene nada que ver con las lecturas acerca del sector que hayan podido caer en tus manos hasta ahora. Y, sin embargo, tras leer este libro que has tenido la suerte de adquirir, ya tendrás en tu poder toda la información que necesitas sobre las franquicias, el emprendimiento y, desde luego, sobre las personas que te han precedido en el viaje de emprender con esta fórmula de crecimiento. Mi nombre es Gonzalo Juliani y soy consultor especializado en el mundo de las franquicias desde hace más de 30 años y he tenido la suerte de ver de todo: éxitos, fracasos y muchas anécdotas que enseñan más de lo que uno podría imaginar. Ahora tú también poseerás toda esta información. No voy a dejarme nada. Compartiré contigo lo que he aprendido tras haber participado en la apertura de más de trescientas franquicias. No solo te daré una visión clara y completa de cómo operan las franquicias, sino que también te contaré historias reales de personas que lo han logrado y de otras que no tuvieron tanta suerte. Quiero que veas lo bueno y lo malo, sin filtros. Y no solo eso... Obtendrás información de valor incalculable sobre el funcionamiento de las franquicias, herramientas para analizar y aumentar tus posibilidades de éxito, y una perspectiva humana que te hablará como emprendedor, con tus ilusiones y miedos. Te daré consejos prácticos sobre lo que debes revisar antes de lanzarte a montar una franquicia o cualquier otro negocio. A lo largo de estas páginas, te encontrarás con historias inspiradoras y reales que te mostrarán diferentes caminos en el mundo de las franquicias. Por ejemplo, conocerás a Elena, una madre soltera con tres hijos pequeños y un trabajo a jornada completa, que decidió invertir en una franquicia para perseguir sus sueños. Su valentía y determinación te sorprenderán. También descubrirás la historia de Javier, un chico de origen humilde que no pudo estudiar ni tenía dinero ahorrado, pero que logró pasar de camarero a media jornada a ser el dueño de una exitosa franquicia de hamburgueserías por toda España. Su historia es un verdadero testimonio de que, con esfuerzo y dedicación, cualquier cosa es posible. Y no te pierdas el relato de Andrés, quien lo dejó todo en su Málaga natal y, sin saber inglés, se instaló en pleno Soho de Nueva York para explotar una franquicia española. Su experiencia te mostrará que a veces, los saltos más grandes son los que más nos enseñan. Mi objetivo es que, al leer este libro, te sientas como si estuviéramos teniendo una conversación honesta y directa. Quiero que te lleves una idea clara de lo que implica invertir en una franquicia, con sus desafíos y oportunidades. Y sobre todo, que encuentres en estas páginas la inspiración y el conocimiento que necesitas para dar el paso con confianza. Así que acompáñame en este viaje por el fascinante mundo de las franquicias. Estoy seguro de que, al final, estarás mucho mejor preparado para convertir tus sueños en realidad.

Author: José María Sainz de Vicuña Ancín
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8473569598
Category : Strategic planning
Languages : en
Pages : 490

View

Book Description
Índice Parte I: Presentación general.- Marketing y planificación.- El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global.- El Plan de Marketing.- Parte II: Fases de elaboración del Plan de Marketing “paso a paso”.- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la Situación.- Fijación de los Objetivos de Marketing.- Elección de las Estrategias de Marketing.- Definición de los Planes de Acción.- Parte III: Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de actividad.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa industrial.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa de Servicios.- Requisitos para que un Plan de Marketing triunfe.

Author: Gary Armstrong
Publisher: Pearson Educación
ISBN: 9789702604006
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 686

View

Book Description
Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing.

Author: Mariano Alonso
Publisher: Editorial Almuzara
ISBN: 8483564270
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 409

View

Book Description
En el Manual del franquiciado encontrarás un amplio abanico de consejos y recomendaciones para poner en marcha tu propio proyecto empresarial a través de una franquicia.