Author: Jean-Pierre LepriPublisher:
ISBN:
Category : Advertising, Newspaper
Languages : fr
Pages : 264
Book Description
Images de la femme dans les annonces publicitaires
Author: Jean-Pierre LepriPublisher:
ISBN:
Category : Advertising, Newspaper
Languages : fr
Pages : 264
Book Description
L'image de la femme dans la publicité
Author: Serge ProulxFemme-pub
Author: Antoine MattaPublisher: Editions L'Harmattan
ISBN: 233632847X
Category : Social Science
Languages : fr
Pages : 246
Book Description
La publicité fait partie de nos vies. Elle sonde nos subconscients, traque nos besoins, dévoile nos désirs, tisse nos rêves... La publicité place la femme au centre de ses stratégies et dans le collimateur de ses cibles. Cette étude pose la problématique des diverses "images" de la femme en publicité.
Raison publicitaire et image de la femme nouvelle dans la publicite
Author: Diane De KoninckLes images des femmes dans la publicité
Author: Fanny TaccoenPublisher: Editions L'Harmattan
ISBN: 214016198X
Category : Social Science
Languages : fr
Pages : 189
Book Description
Cette enquête explore les différents types de représentations des femmes dans la publicité en ce début de XXIe siècle. Fruit de l'imaginaire des publicitaires, ces images portent et diffusent une acculturation genrée. Sont-elles compatibles avec le processus d'émancipation des femmes dans notre société ? L'approche de l'auteur est pluridisciplinaire. L'angle socio-anthropologique privilégié s'enrichit des apports de la philosophie et de la psychanalyse pour décortiquer en profondeur les valeurs, symboles et idéologies dont sont porteuses les images des femmes dans la publicité qui font partie de notre quotidien.
L'IMAGE DE LA FEMME DANS LA PUBLICITE
Author: Michel GayPublisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages : 1256
Book Description
DETERMINER L'IMPORTANCE DES IMAGES FEMININES, LES FORMES QU'ELLES PRENNENT ET LEURS EVOLUTIONS DANS LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE CONSTITUAIT L'OBJECTIF PRINCIPAL ASSIGNE A CETTE ETUDE. LA RECHERCHE A PRIS EN CONSIDERATION LES POLES DE LA CREATION, DU MESSAGE ET DU PUBLIC ET S'EST APPUYE SUR QUATRE ETUDES: L'ANALYSE DES IMAGES SYMBOLIQUES ASSOCIEES AUX FEMMES, LA PRESENTATION DES CREATIFS ET DE LEURS OPINIONS, L'ANALYSE DE LA REPRESENTATION PUBLICITAIRE DE LA FEMME ET LA MISE EN EVIDENCE DES REACTIONS DU PUBLIC A L'EGARD DES IMAGES FEMININES UTILISEES PAR LA PUBLICITE. AUX DIFFERENTS NIVEAUX DE L'ETUDE SE CONFIRME LA THEORIE SELON LAQUELLE LE PERSONNAGE FEMININ APPARAIT COMME LE SYMBOLE D'UNE FEMINITE MYTHIQUE ET D'UN IMAGINAIRE COLLECTIF. LES MUTATIONS DE LA FIGURATION FEMININE SE MANIFESTENT ESSENTIELLEMENT A TRAVERS LES CHANGEMENTS DE L'APPARENCE ET LA PLUS GRANDE DISTANCE VIS A VIS DU PRODUIT ANNONCE ET DECOULENT DE L'EVOLUTION DU REGARD PORTE SUR LA PUBLICITE. CONSTRUITS SUR UNE PARODIE DU REEL, RESULTAT D'UNE CONCEPTION IDEALE DES DEUX SEXES ET FONDES SUR DES PREJUGES AFFECTIVEMENT ENRACINES, LES PERSONNAGES CONSTITUENT DES MODELES AUXQUELS LE DISCOURS PUBLICITAIRE, DONT LE CARACTERE MARCHAND ET UNIVERSEL IMPLIQUE L'UTILISATION DES STEREOTYPES LES PLUS COMMUNEMENT COMPRIS, FAIT SANS CESSE REFERENCE.
La sémantisation de la femme dans l'image publicitaire
Author: Faten AouadiL'image des femmes dans la publicité
Author: Brigitte GrésyPublisher: La Documentation Française
ISBN:
Category : Advertising
Languages : fr
Pages : 192
Book Description
Un groupe de travail a été constitué en mars 2001 sous l'égide du secrétariat d'Etat aux Droits des femmes, dans le cadre de la réflexion qu'il mène en matière de lutte contre les violences faites aux femmes et contre les discriminations entre les femmes et les hommes. Dans une démarche volontairement participative, le groupe d'experts, animé par le Service des droits des femmes et de l'égalité, a procédé à l'analyse de l'image des femmes dans la publicité en s'appuyant sur des auditions menées auprès de professionnels concernés par le sujet, d'associations de consommateurs et de défense des droits des femmes et de personnalités qualifiées. Ce rapport de synthèse permet de dresser un premier bilan sur les publicités qui portent atteinte à l'image des femmes, du point de vue d'une éventuelle incitation à la violence ou à la discrimination sexiste. Le groupe de travail a élaboré des propositions visant à responsabiliser les professionnels, à actualiser l'encadrement juridique en vigueur et à renforcer la capacité de parole et d'action du corps social.
Publicité au féminin
Author: Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : fr
Pages :
Book Description
Face à l'engouement actuel des femmes pour les activités de plein air -domaine traditionnellement masculin où tout est axé sur la performance -, nous avons voulu vérifier si les annonces-magazines de vêtements pour femmes diffusées au Québec s'adressaient adéquatement à la clientèle ciblée, soit les Québécoises de 25 à 49 ans. Motivée par l'hypothèse qu'il y a un calque à partir des modèles masculins dans les publicités de plein air s'adressant aux femmes, nous avons d'abord fait enquête auprès d'un petit groupe de femmes pour vérifier si elles se sentaient interpellées par les images publicitaires de ce type de produit -par exemple, en ce qui concerne les couleurs, les contextes évoqués ou la mise en scène des personnages. À la suite des résultats confirmant un malaise en matière de communication, nous avons choisi d'examiner les similitudes et les différences existant entre les publicités qui visent les femmes et les hommes. Pour ce faire, nous avons eu recours à la théorie du Lecteur modèle et à la notion d'Encyclopédie de Umberto Eco; nous avons constitué nos grilles d'analyse à partir de celles proposées par Enrico Carontini et Catherine Saouter pour évaluer les éléments plastiques, iconiques et rédactionnels des images publicitaires de vêtements de plein air publiées au Québec de juin 2004 à mai 2007. Nous avons regroupé les 207 annonces de notre corpus en trois catégories -femmes, hommes et mixte -pour ensuite procéder à l'analyse de chacune d'elles. De là, nous avons retracé les valeurs associées aux différents éléments pour les rattacher ensuite à leur univers, féminin ou masculin. Cet exercice a permis de recueillir des données relativement objectives à partir desquelles nous avons pu établir les bases générales et représentatives pour chacune des catégories. En comparant les publicités ciblant les hommes avec celles visant les femmes ou les deux, nous avons pu confirmer, dans une certaine mesure, l'utilisation du calque pour réaliser les publicités pour f.
Women in Canada
Author: Publisher: OISE Press/Ontario Institute for Studies in Education
ISBN:
Category : Social Science
Languages : en
Pages : 414
Book Description