Evaluación de la creatividad en los anuncios publicitarios PDF Download

Author: Rolando Guzmán Armenta
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Languages : es
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Author: Raúl Alejandro Aguilera Hernández
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ISBN: 9788449076169
Category :
Languages : es
Pages : 445

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Esta investigación tiene como objeto de estudio la creatividad publicitaria a través del uso de los 8 modelos creativos sugeridos por los investigadores Goldenberg, Mazursky & Solomon. El uso de estas técnicas creativas y su importancia en el desarrollo de publicidad está avalado por diversos estudios que las determinan como patrones para dirigir la creatividad y generar la idea que sustenta a anuncios publicitarios efectivos. Para llevar a cabo el estudio de la creatividad, esta investigación está compuesta de dos partes. La primera parte se conforma de una perspectiva teórica que expone los conceptos y teorías más importantes acerca del estudio de la creatividad. Se toma en consideración las cuatro dimensiones de estudio de la creatividad: persona, proceso, entorno y producto. Posteriormente, el análisis del producto se realiza desde el campo de la publicidad para identificar las metodologías y variables utilizadas para su examinación. La segunda parte de esta investigación utiliza un enfoque cuantitativo por medio de un experimento que utilizó una muestra de 396 personas. Se elaboraron nueve anuncios, uno por cada modelo creativo y un anuncio control (desarrollado sin ninguna técnica creativa). Cada pieza publicitaria se valoró con una escala Likert con la que los participantes evaluaron las variables de creatividad (dividida en novedad, valor, conexión y atractivo), actitud hacia el anuncio, actitud hacia la marca e intención de compra. Los datos obtenidos fueron analizados estadísticamente mediante un ANOVA para modelos de regresión Probit y nos permiten establecer que no todos los modelos creativos son igualmente efectivos para las personas que los evaluaron. Cuatro de ocho modelos - Unificación, Activación, Metáfora y Sustracción - generaron valoraciones más positivas en creatividad, en actitud hacia el anuncio, hacia la marca y, sobre todo, promueven una mayor intención de compra en los consumidores mexicanos.

Author: F. Xavier Ruiz Collantes
Publisher: Universitat de València
ISBN: 8437095670
Category : Language Arts & Disciplines
Languages : es
Pages : 242

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La retórica creativa es un método riguroso, sistemático y con un alto nivel de formalización, que posibilita que, en los procesos de creatividad de mensajes publicitarios, el sujeto disponga de un mapa conceptual en el que aparecen, de forma exhaustiva y ordenada, las distintas vías que se pueden seguir para generar ideas. A la vez, el método permite controlar, en cada momento, los resultados obtenidos, teniendo siempre presentes las vías alternativas que quedan por explorar para crear nuevas soluciones. Este libro presenta un método innovador y eficaz para generar y analizar ideas de mensajes publicitarios. Se trata de una obra indispensable para todos aquellos que, desde el ámbito profesional o académico, pretenden profundizar en el conocimiento y la práctica de los procesos de creación y análisis de los mensajes publicitarios y de todo tipo de mensajes de carácter persuasivo.

Author: José María Ricarte Bescós
Publisher: Univ. Autònoma de Barcelona
ISBN: 9788449020391
Category :
Languages : es
Pages : 106

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El texto que ofrecemos es una extensión -a modo de resumen- de la docencia que se imparte en la asignatura Procesos y Técnicas Creativas Publicitarias, dentro de la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB.. Dada la compleja relación conceptual y pragmática existente entre proceso creador y estrategia publicitaria, interesa fijar con especial claridad el desarrollo doctrinal y la aplicación de ambos a la disciplina publicitaria. Para lograrlo, el texto se adapta -punto por punto- al programa de la asignatura y se desarrolla en tres partes diferenciadas y complementarias: las fuentes del proceso . de creación; las filosofías y las estrategias creativas publicitarias; y, finalmente, el análisis del concepto creativo publicitario, como expresión comunicadora de la campaña.

Author: José María Ricarte Bescós
Publisher: Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma de Barcelona
ISBN: 9788449017872
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 240

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La creatividad es una habilidad muy valorada por la actividad publicitaria, que logra transformar esa capacidad en un producto de su esfuerzo intelectual. La creatividad trata de armonizar la búsqueda de la verdad con el encuentro de la belleza, y es ahí donde radica su dificultad. Nos explica que ser una persona creativa es imprescindible para cualquier profesión actual, que necesitan la innovación como factor clave, pero sobretodo para la publicidad. El hecho de ser creativo supone un desafío, puesto que hay que desarrollar la condición humana más allá de los conocimientos que se pueden haber aprendido con otros estudios, es necesario ser flexible, dinámico e innovador. También nos enseña cómo utilizar la capacidad creativa como una herramienta indispensable de trabajo, puesto que supone ver similitudes allí donde los demás ven diferencias. Resulta interesante ver cómo el proceso de invención proviene del mundo clásico, que la considera un arte, el arte de investigar temas con el propósito de descubrir la línea que nos conduzca a una discusión fecunda. La retórica aristotélica supone una parte importante, puesto que su fin es persuadir y conmover, y eso es en definitiva lo que intenta el publicitario. El planteamiento clásico nos muestra que existe una relación entre invención e investigación. Es decir, que es importante conocer e investigar antes de inventar. La seducción se logra pues, por medio de la palabra, para ello el publicitario deberá elaborar sus argumentos y transformarlos, con herramientas como los análisis de mercado, la competencia, el público y los medios y soportes del mensaje. Ser creativo exige tener la mente abierta, muchos lo consideran un signo de inteligencia, ya que supone la capacidad de tener un pensamiento abstracto. La combinación de las facultades de la inteligencia, como el recordar y el reconocer, y las facultades creativas, como descubrir, asociar y combinar, es lo que hace que se logre el éxito. Todo proceso de creatividad no es tangible, pero sigue una serie de fases: la primera de preparación, la segunda de incubación, la tercera de visión y la cuarta de verificación. Estas fases son asociadas a unos estados psíquicos: primero tensión, luego frustración, más tarde alegría y por último concentración. Uno de los modelos que se nombran en el libro es el Brainstorming (o tormenta de ideas) como modelo de creación de ideas, que consisten en un análisis, una búsqueda colectiva de ideas y por último la selección de las mismas. Por último, cabe destacar la afirmación de que la comunicación de masas desplaza a la comunicación interpersonal, ya que la publicidad está de moda y para seducir es necesario diferenciar, por eso el mensaje publicitario utiliza tanto imagen, como sonido y la palabra. En definitiva, para ser creativo hay que tener una serie de cualidades como el dominio de la imaginación, una sensibilidad innovadora y una capacidad de implicación, conseguir todas estas cualidades hará de nosotros unos excelentes publicitarios y creativos.

Author: Jorge Ramón Pedroza
Publisher: Lulu.com
ISBN: 1430328258
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 333

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Ante la crisis de la publicidad actual, este libro plantea 12 practicos pasos para mantener la efectividad de la creatividad publicitaria. Es un libro muy recomendable para todos aquellos que esten involucrados en la realizacion de campanas de publicidad, ya sea como parte de una agencia de publicidad o como anunciante a cargo de la aprobacion de los esfuerzos publicitarios de cualquier tipo de empresa, sin importar su tamano o categoria de producto o servicio. El Dr. Pedroza aporta en este libro su experiencia de mas de 30 anos dirigiendo agencias de publicidad, asi como su constante participacion en la academia, donde actualmente imparte clases en el Tecnologico de Monterrey.

Author: Carlos Navarro Gutiérrez
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8415986564
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 354

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El siempre apasionante mundo de las ideas publicitarias diseccionado como nunca bajo la óptica de su eficacia comercial. Ahora en una nueva edición ampliada y actualizada siguiendo el impacto de la revolución creativa que supone Internet. ¿Qué técnicas emplean los creativos para enamorar a las audiencias? ¿Cómo hacer virales los mensajes en las redes sociales? ¿Qué es un key visual? ¿Por qué y cuándo usar los eslóganes en una marca? La nueva edición de un libro necesario que descubre a agencias y anunciantes los secretos de la creatividad profesional diaria en anuncios y campañas. Cada uno de sus 10 capítulos analiza las oportunidades para ideas y conceptos creativos bajo la lupa de la experiencia práctica y de su aplicación realista a los negocios. Métodos y maneras con los que actúan las principales marcas del mercado actual -como Amena, BMW, Nokia o Google-, se estudian para ver cómo atacan su problemática de cara a los nuevos desafíos electrónicos. El análisis no se queda en lo convencional si no que busca descubrir los últimos secretos electrónicos de los anuncios en la web, los móviles, el correo electrónico o en los revolucionarios videojuegos. Autor: Carlos Navarro Gutiérrez.- Licenciado en Filosofía y Psicología, doctor en Publicidad, inició su carrera de creativo en Young&Rubican, trabajando después con grandes marcas en J.Walter Thompson, Tiempo BBDO y Tapsa. Hoy tiene su propia consultora creativa y es profesor asociado de Publicidad en la UCM y en ESIC. ÍNDICE ¿Y valgo yo para creativo?.- Anuncios que enamoren.- La creatividad empieza por el cliente.- Creatividad visual y verbal: dirección de arte y copy.- Cómo acabar creativamente con el enemigo.- La marca se hace persona.- Cómo dar a luz las ideas.- Las ideas se echan a la calle.- Creativos a la velocidad de la luz.- Creación eficaz en internet.- Anexos.

Author: Clara Muela Molina
Publisher: Ediciones Pirámide
ISBN: 8436839765
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 302

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Tras un profundo análisis y estudio de las principales referencias nacionales e internacionales relacionadas con la materia, el manual aporta un enfoque actualizado y centrado en la práctica profesional del proceso de creación en el ámbito de la publicidad. En concreto, se realiza una descripción sistemática del trabajo del creativo publicitario y se reproduce de forma pragmática su metodología. Todo ello combinado con una esmerada base investigadora que aporta consistencia a los contenidos desarrollados. La obra combina la parte teórica con el enfoque empírico-profesional. Está salpicada de ejemplos de publicidad histórica y actual que ilustran los conceptos explicados a lo largo de la misma. Así, el manual se estructura en seis temas organizados en tres partes. La parte primera establece los conceptos básicos de la creatividad como objeto de estudio científico y presenta las principales líneas de investigación incluyendo las aportaciones más destacadas del ámbito de la psicología y de la psicología social. La parte segunda gira en torno a la configuración de la creatividad como actividad profesional, su ubicación en el entorno laboral, las funciones que desempeña el creativo y las relaciones que se establecen con otros profesionales en el desempeño de su trabajo. Por último, la tercera parte desarrolla los conceptos teóricos analizados en la primera, pero aplicados a la actividad publicitaria, desarrollando los componentes de la estrategia creativa en la comunicación publicitaria, así como su aplicación en los medios de comunicación.

Author: Nuria Barahona Navarro
Publisher: Editorial UOC
ISBN: 849116541X
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 102

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La Revolución Creativa, impulsada por Bill Bernbarch en EE. UU. en la década de 1950, ligó íntimamente la palabra «creatividad» al sector de la publicidad. La creatividad como praxis publicitaria consiste en la elaboración y codificación del mensaje publicitario que se realiza a travésde la ideación. Pero, ¿cómo se mide el grado de creatividad de las ideas en publicidad? Los festivales son la única herramienta. Esta obra revisa el concepto de creatividad aplicado a la publicidad y ahonda en el conocimiento de los festivales publicitarios como herramienta para medirla, radiografiand una realidad de la que todos son conscientes pero que no se ha expuesto desde una perspectiva teórica.

Author: Carlos Navarro Gutiérrez
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8473566637
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 324

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El siempre apasionante mundo de las ideas publicitarias diseccionado como nunca bajo la óptica de su eficacia. ¿Qué técnicas emplean los creativos para enamorar a las audiencias? ¿Qué es un key visual? ¿Por qué y cuándo usar los eslóganes en una marca? ¿Cómo servirse de los estereotipos para captar la atención? Un libro que descubre a agencias y anunciantes los secretos de la creatividad profesional diaria en anuncios y campañas. - Desde el punto de vista del aprendizaje, este libro llega para arrojar luz sobre una serie de puntos calientes que se debaten hoy en universidades y escuelas de negocios por estudiosos y estudiantes de publicidad. Para ello, cada capítulo cuenta con un resumen didáctico del mismo. - Cada uno de sus 9 capítulos analiza las oportunidades para ideas y conceptos creativos bajo la lupa de la experiencia práctica y de su aplicación realista a los negocios. Métodos y maneras con los que actúan las principales marcas del mercado actual -como Amena, BMW, Nokia o Google-, se estudian para ver cómo atacan su problemática de cara a los nuevos desafíos electrónicos. El análisis no se queda en lo convencional si no que busca descubrir los últimos secretos electrónicos de los anuncios en la web, los móviles, el correo electrónico o en los revolucionarios videojuegos. Autor: Carlos Navarro Gutiérrez.- Ldo. en Filosofía y Psicología, doctor en Publicidad, inició su carrera de creativo en Young&Rubican, trabajando después con grandes marcas en J.Walter Thompson, Tiempo BBDO y Tapsa. Hoy tiene su propia consultora creativa y es profesor Asociado de Publicidad en la UCM y en ESIC. ÍNDICE ¿Y valgo yo para creativo?.- Anuncios que enamoren.- La creatividad empieza por el cliente.- Creatividad visual y verbal: dirección de arte y copy.- Cómo acabar creativamente con el enemigo.- La marca se hace persona.- Cómo dar a luz las ideas.- Las ideas se echan a la calle.- Creativos a la velocidad de la luz.- Anexos.