Diseño de encuestas para estudios de mercado PDF Download

Author: Julián Santos Peñas
Publisher:
ISBN: 9788480045643
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 728

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La primera parte, afrontaremos las principales etapas en las que puede subdividirse el diseño de una encuesta: la etapa previa de preparación y realización de los trabajos de campo de evaluación de trabajo de campo y tratamiento estadístico primario de los resultados obtenido. En la segunda parte, se profundiza en los aspectos referentes al análisis de los datos, mediante el estudio y aplicación de los instrumentos básicos de estadística descriptiva y de las principales técnicas de análisis multivariante, tales como tablas de contingencia, análisis factorial y de correspondencia, regresión, análisis de la varianza, regresión logísta, modelos probit, escalamiento multidimensional, análisis conjunto, principales tests estadísticos y análisis de conglomerados. En todas las técnicas se ofrece una explicación teórica y su instrumentación a través del programa estadístico SPSS; todo el desarrollo del libro se ha afrontado con un método pedagógico que intenta ser lo más práctico posible, ofreciendo soluciones a los problemas que más habitualmente se plantean en la realidad práctica de este tipo de trabajos.

Author: Ignacio Martínez Candil
Publisher: Editorial Elearning, S.L.
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 222

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La finalidad de esta Unidad Formativa es ensenar al alumno a colaborar en la elaboración de instrumentos, cuestionarios y guía de entrevista, necesarios para la recogida de datos e información en estudios de mercado y opinión según distintos medios de encuesta, así como colaborar en la codificación del cuestionario y determinación de los criterios de contacto de los encuestados. Para ello, se analizaran las técnicas y medios de recogida de información en la investigación de mercados y se profundizará en el diseño de cuestionarios.

Author: José María Ferré Trenzano
Publisher: Ediciones Díaz de Santos
ISBN: 9788479782979
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 196

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A través de un sinfín de guías, prontuarios, esquemas, pautas y recomendaciones, puede usted realizar un estudio de mercado y tanto a través de su propia empresa como a través de una contratación externa. Al mismo tiempo, le ofrece todo tipo de pautas para que pueda organizar dentro de su propia empresa, un servicio de estudios de mercado mostrándole todo el abanico de alternativas de que dispone: desde la más simple a la más sofisticada. El libro está concebido para que se convierta en un verdadero manual práctico ayudándole tanto en el diseño de un cuestionario como para poder determinar el tamaño de una muestra, calcular el error muestral o analizar la información. El listado de errores quese comenten habitualmente a la hora de realizar un estudio de mercado es analizado con todo detalle, para que los pueda evitar, con el seguimiento de las simples precauciones que se dan en cada caso.

Author: Vidal Díaz de Rada
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 9788473562782
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 184

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Author: Julián Santos Peñas
Publisher:
ISBN:
Category :
Languages : es
Pages : 612

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Author: Livio Grasso
Publisher: Editorial Brujas
ISBN: 9872302235
Category : Educational surveys
Languages : es
Pages : 190

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Author: Carmen Arenal Laza
Publisher: TUTOR FORMACIÓN
ISBN: 841794317X
Category : Law
Languages : es
Pages : 130

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Este Manual es el más adecuado para impartir la UF1780 "Investigación y recogida de información de mercados" de los Certificados de Profesionalidad, y cumple fielmente con los contenidos del Real Decreto. Puede solicitar gratuitamente las soluciones a todas las actividades en el email [email protected] Capacidades que se adquieren con este Manual: - Aplicar técnicas de recogida de información, de acuerdo con los objetivos y requisitos previamente establecidos por el SIM. - Definir y elaborar planes de trabajo de campo para la obtención de información primaria relacionada con la actividad comercial mediante encuestas. Índice: La investigación de mercados 7 1. Introducción. 8 2. Concepto y alcance. 9 3. El papel de la investigación de mercados en el SIM (Sistema de Información de Mercados). 12 4. Etapas de la investigación de mercados. 13 4.1. Determinación de problema a investigar. 13 4.2. Determinación de los objetivos de la investigación. 14 4.3. Obtención de información. 15 4.4. Tratamiento y análisis de datos. 16 4.5. Interpretación de resultados y presentación de conclusiones. 17 5. Resumen. 18 6. Autoevaluación. 19 Procedimientos de recogida de información primaria 21 1. Introducción 22 2. Tipos de procedimiento: la entrevista en profundidad y la observación. 23 3. Proceso de organización y ejecución de entrevistas en profundidad. 24 3.1. La preparación de la entrevista en profundidad. 24 3.2. Selección del entrevistado. 24 3.3. El guion de la entrevista. 25 3.4. Tipos de comunicación y barreras. 27 3.5. Técnicas para superar las barreras. 27 3.6. Las fases de la entrevista. 28 4. La observación. 32 4.1. Tipos de investigación mediante observación. 32 4.2. La elección del tipo de observación adecuada. 33 4.3. El diseño del proceso de observación. 36 5. Resumen. 38 6. Autoevaluación. 39 La encuesta 41 1. Introducción. 42 2. Concepto y características. 43 3. Clases de encuestas. 46 3.1. Encuesta personal. 46 3.2. Encuesta telefónica. 47 3.3. Encuesta postal. 49 3.4. Encuesta por internet. 51 3.5. Encuesta ómnibus. 51 4. Consideraciones previas a la realización de encuestas. 53 4.1. Planteamiento de la utilidad de la encuesta y la posibilidad de utilizar fuentes de información secundaria. 53 4.2. Determinación de los objetivos principales. 54 4.3. Determinación del tipo de encuesta que se va a utilizar. 55 4.4. Valoración del coste y tiempo necesario para su ejecución. 56 5. Fases de ejecución de la encuesta. 58 5.1. Diseño de la muestra. 58 5.2. Diseño del cuestionario. 58 5.3. Realización del trabajo de campo. 63 5.4. Codificación y tabulación de datos. 63 5.5. Análisis de datos. 64 5.6. Presentación de conclusiones. 65 6. Resumen. 67 7. Autoevaluación. 68 El cuestionario 70 1. Introducción. 71 2. Concepto y utilidad. 72 3. Estructura del cuestionario. 74 3.1. Título y encabezamiento. 74 3.2. Presentación. 75 3.3. Bloques de preguntas. 78 3.4. Despedida y agradecimiento. 78 4. Tipos de preguntas de un cuestionario. 79 4.1. Atendiendo a la naturaleza del contenido: hechos y comportamientos, opinión y actitudes, sociodemográficas o clasificatorias. 79 4.2. Atendiendo al tipo de respuesta admitida: de respuesta abierta, semiabierta y cerrada. 80 4.3. Atendiendo a su función dentro del cuestionario: rompehielos y alivio, esenciales y de escala. 82 5. Pautas para la elaboración de preguntas. 85 5.1. Revisión de los objetivos del cuestionario. 85 5.2. Agrupación de objetivos en temas afines. 85 5.3. Elaboración de preguntas a partir de los objetivos marcados. 86 5.4. Elegir un orden de preguntas por bloques coherentes. 86 5.5. Establecer preguntas para conectar bloques. 87 6. Proceso de evaluación del cuestionario. 89 6.1. Pretest del cuestionario. 89 6.2. Revisión de la exactitud, claridad y tono de las preguntas. 89 7. Resumen. 91 8. Autoevaluación. 92 El muestreo 94 1. Introducción. 95 2. Concepto y alcance. 96 3. El proceso de diseño de la muestra. 97 3.1. Definición de la población objetivo. 97 3.2. Definición del marco muestral. 98 3.3. Selección de un método de muestreo. 98 3.4. Determinación del tamaño de la muestra. 99 3.5. Definición del plan de muestreo. 100 3.6. Selección de la muestra. 101 4. Técnicas de muestreo no probabilístico. 103 4.1. Muestreo de conveniencia. 103 4.2. Muestreo discrecional. 104 4.3. Muestreo por cuotas. 105 5. Técnicas de muestreo probabilístico. 106 5.1. Muestreo probabilístico simple. 106 5.2. Muestreo probabilístico sistemático. 107 5.3. Muestreo probabilístico estratificado. 109 5.4. Muestreo por conglomerados o áreas. 111 5.5. Muestreo por itinerarios aleatorios. 112 6. Resumen. 113 7. Autoevaluación. 114 Organización del trabajo de campo 116 1. Introducción. 117 2. Variables a considerar en la planificación del trabajo de campo. 118 2.1. Cálculo del tiempo necesario para el desarrollo del trabajo. 118 2.2. Cálculo del número de entrevistadores necesarios. 119 2.3. Cálculo del coste de las acciones del trabajo de campo. 120 2.4. Elaboración del presupuesto. 121 3. El papel de los encuestadores en el desarrollo del trabajo de campo. 122 3.1. Determinación de las capacidades y habilidades que deben tener los encuestadores. 123 3.2. Pautas de comportamiento que deben seguir los encuestadores. 124 4. Resumen. 126 5. Autoevaluación. 127 Bibliografía 129

Author: Mariía Jesús Merino Sanz
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8473566149
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 216

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“Sin investigación no hay conocimiento, sin conocimiento no hay eficacia” Juan Ramón Plana, Director General Asociación Española de Anunciantes. La investigación de mercados es actualmente una herramienta fundamental para la gestión empresarial, es esencial para entender los mercados, para contrastar y confirmar tendencias, para definir estrategias y líneas de actuación presentes y futuras, y finalmente, y no por ello menos importante, para controlar resultados. Las empresas necesitan información. El método didáctico con que ha sido concebida esta obra, la convierte en un valioso instrumento para la enseñanza de esta materia, tanto para estudiantes como para profesionales que se estén introduciendo en este campo. Sus autores, son excelentes profesionales que hacen compatible su labor profesional en la empresa con la dedicación a la docencia. Su estructura facilita la lectura y la comprensión de la materia, ya que todos los capítulos siguen la misma. Comienza con unos objetivos del capítulo y finaliza con un resumen de los términos clave, un ejemplo de un caso práctico real, una excelente ayuda para los profesores, y se cierra con notas bibliográficas. Coordinadora: María Jesús Merino Sanz. Doctora en Economía de la Empresa por la Universidad Rey Juan Carlos. En la actualidad es profesora de investigación de mercados, conducta del consumidor e introducción al marketing. En el terreno profesional ha dirigido ESIC Editorial durante más de quince años y antes ocupó puestos de responsabilidad en el Grupo Editorial Especial Directivos y en la Asociación de Revistas de Información. ÍNDICE ¿Qué es la investigación de mercados? - Investigación exploratoria.-Investigación descriptiva.- El cuestionario.- Muestreo y trabajo de campo.- Análisis de datos.- Preparación de informes.

Author: Águeda Esteban Talaya
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8473569873
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 212

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Las empresas son conscientes de la importancia que tiene analizar los continuos cambios en el comportamiento de los mercados, los consumidores y la competencia mediante la obtención de información interna y externa, y la aplicación de los métodos y técnicas de la investigación. Con vocación de presentar de forma clara, práctica y actual los aspectos fundamentales que permitan desarrollar estudios de mercado a todo tipo de organizaciones, se ha creado Investigación de Mercados. Esta obra realiza un recorrido desde el origen y la naturaleza de la investigación de mercados, los diversos diseños de investigación y las fuentes de información, mostrando las diferencias entre los métodos cualitativos y cuantitativos, la experimentación, los procedimientos para realizar los distintos tipos de muestreo, las escalas de medición y los cuestionarios, hasta la explicación de una selección de técnicas univariantes, bivariantes y multivariantes para el análisis de los datos, que son los principales temas que conforman Investigación de Mercados. Investigación de Mercados es fruto del trabajo de un conjunto de profesores universitarios que, con una dilatada experiencia, han sabido aunar en este libro las bases consensuadas del conocimiento de la investigación de mercados, junto con las aplicaciones y técnicas que utilizan las empresas e institutos de investigación, y de la realización de numerosos proyectos de investigación aplicados al estudio de la realidad actual. Autores: Águeda Esteban Talaya, Arturo Molina Collado, María del Carmen Alarcón del Amo, María Cordente Rodríguez, Miguel Ángel Gómez Borja, Juan José Blázquez Resino, Ángel Millán Campos, Estrella Díaz Sánchez y David Martín-Consuegra Navarro. Índice Introducción a la investigación de mercados.- Diseño de investigación y fuentes de información.- Investigación exploratoria: métodos cualitativos.- Investigación descriptiva: métodos cuantitativos.- Investigación causal: experimentación.- Procedimientos de muestreo y tamaño de la muestra.- Escalas y cuestionarios.- Técnicas de análisis de datos.

Author: Gorka Zamarreño Aramendia
Publisher: Editorial Elearning, S.L.
ISBN:
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 202

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• Conocer cómo evoluciona el marketing y por tanto sus estrategias y modos de actuación • Saber cómo analizar el mercado y su segmentación • Formas de investigación comercial • Aprender técnicas de acercamiento a los consumidores para conocer sus preferencias • Conocer el proceso del análisis de datos • Aprender cuáles son los puntos clave en la presentación de los datos • Importancia de las cuestiones éticas UD1.Introducción al mercado y sus actores 1. Investigación de marketing 2. El entorno de marketing 2.1 Macroentorno 2.2 El Microentorno 3. El marketing y el mercado 3.1 Características del mercado 3.2. Cambios del mercado 4. . Gestión de la información de marketing 4.1 Desarrollo de la información de marketing 5. La investigación comercial 5.1 Objetivos de la investigación comercial 5.2 Tipos de investigación comercial 5.3 Organización y etapas de la investigación comercial en la empresa 6. Las fuentes de información 6.1 Las fuentes internas de información 6.2 Las fuentes externas de información 7. El consumidor y la segmentación de mercados 7.1 El comportamiento del consumidor 7.2 El consumidor y sus necesidades 7.3 Criterios de segmentación de mercados 7.4 Criterios de segmentación de mercados 7.5 Tipos de segmentación 8. El público objetivo UD2.Formulando el problema de investigación 1. Introducción 2. Fases del proceso de investigación 2.1 Formular el problema de investigación 2.2. Método de consulta 2.3. Método de investigación 2.4. Diseño de la investigación 2.5. Técnicas de recopilación de datos 2.6. Diseño de la muestra 2.7. Recopilación de datos 2.8. Análisis e interpretación 2.9. El informe de investigación 3. Fuentes de información del marketing 4. Errores que afectan a los resultados de la investigación 4.1. Errores relacionados con la selección de los encuestados 4.2. Errores relacionados con la precisión de las respuestas 5. Fuentes secundarias de información 6. La entrevista 6.1. Estructura de la entrevista 6.2. Reducción de las vías de respuestas y la falta de respuesta 6.3. Ambigüedad UD3.Investigación cualitativa y observación 1. Grupos focales 2. La experimentación y el Marketing de prueba 3. Entrevistas indirectas e investigación cualitativa 3.1. La técnica de la tercera persona 3.2. Prueba de asociación de palabras 3.3. Pruebas de finalización de oraciones 3.4. La entrevista de profundidad 3.5. Análisis de fin de medios 3.6. Observación 3.7. La auditoría 3.8. Dispositivos de grabación 3.9. Observación directa 4. Procedimientos de muestreo 4.1. Planificando la muestra 4.2. Procedimientos de muestreo no probabilístico 4.3. Procedimientos de muestreo probabilístico 4.4. Determinando el tamaño de la muestra 5. Experimentación 5.1. Estructurando investigaciones en línea UD4.Análisis, informe y cuestiones finales 1. El proceso de análisis de los datos 2. La presentación de los datos 2.1. La presentación de informaciones cuantitativas 2.2. La presentación de informaciones cualitativas 3. Redactando el informe de la investigación de mercado 4. Cuestiones éticas en la investigación de mercados UD5.Guía rápida 1. Decida si una encuesta es la herramienta correcta. 2. Seleccione el tipo de encuesta apropiado. 3. Define el universo y la muestra. 4. Diseñar el cuestionario. 5. Capacitar al personal y administrar el cuestionario. 6. Utilice el software para procesar los datos. 7. Escriba un informe de los resultados y conclusiones.