Author: Alejandro Álvarez Nobell Publisher: Ediciones Universidad San Jorge ISBN: 8494119818 Category : Business & Economics Languages : en Pages : 351
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Esta publicación es fruto de la reflexión de, fundamentalmente, docentes del ámbito de la comunicación y de la publicidad basada en la necesidad de aunar fuerzas para ofrecer una obra de conjunto que intenta ver la publicidad como un hecho global y no solo aislado de la comunicación comercial. La presente obra profundiza en el valor de la publicidad y su importancia contemporánea, desde una perspectiva holística y con el objetivo de querer ser una publicación didáctica y de reflexión.
Author: Valiente Alber, Sònia Publisher: Editorial UOC ISBN: 8491161112 Category : Business & Economics Languages : en Pages : 214
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¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta –hace que «la marca me caiga mejor»– se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?
Author: Silvia Sivera Publisher: Editorial UOC ISBN: 8491161414 Category : Business & Economics Languages : en Pages : 192
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El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analítico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.
Author: Lamelo Varela, Carles Publisher: Editorial UOC ISBN: 8491163700 Category : Computers Languages : en Pages : 124
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La forma de consumir televisión está cambiando a gran velocidad. Las narrativas transmedia, el consumo en dispositivos móviles, la gamificación, las llamadas «segundas pantallas», la implicación con redes 2.0 y la audiencia social representan un reto, pero también ofrecen enormes posibilidades para los creadores de contenidos audiovisuales. El concepto de televisión basada en el broadcasting cede su protagonismo a los contenidos con implicación en social media y concepción transmedia. Este libro nos acerca a las nuevas rutinas productivas y al diseño de estrategias acordes con este nuevo paradigma comunicativo, y lo hace combinando los referentes académicos con aportaciones directas de la industria de la comunicación y el análisis de casos de éxito para ofrecer a los lectores la posibilidad de comprender en qué medida está cambiando el audiovisual, los espectadores y las dinámicas sociales en torno a la televisión.
Author: Miguel Á. Novella Publisher: Routledge ISBN: 1351776673 Category : Foreign Language Study Languages : en Pages : 273
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Crónicas de América Latina: narrativa de no-ficción es la primera edición de una novedosa antología de crónicas diseñada para la enseñanza de español avanzado. Los textos, fascinantes y accesibles, permiten que los estudiantes se adentren en la compleja realidad contemporánea, tanto política como social y cultural, de América Latina, mientras refuerzan la lectura, la redacción y la conversación. Los ejercicios, todos ellos diseñados a partir de los propios textos, pretenden repasar problemas gramaticales y léxicos tradicionales, con especial énfasis en aquellos que atañen a las variedades dialectales del español americano: por ejemplo, el uso del pronombre ‘vos’. Este libro es un excelente material de lectura que puede usarse en clases de español como segunda lengua o en clases de español para hablantes de herencia, tanto en clases de lengua (gramática o conversación) como de contenido (cultura). Dividido en nueve capítulos, el material abarca temas cruciales tales como política, identidad, raza, género, inmigración, violencia, exilio, medio ambiente, gastronomía, fútbol y música. Cada texto puede leerse de forma independiente, lo que permite que los profesores seleccionen las lecturas según las particularidades de cada curso. Pensado en un principio para estudiantes de español, esta antología es sobre todo una lectura indispensable para cualquier persona interesada en la zona que concentra el mayor número de hispanohablantes en el mundo.
Author: William Gaddis Publisher: New York Review of Books ISBN: 1681374676 Category : Fiction Languages : en Pages : 969
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A postmodern masterpiece about fraud and forgery by one of the most distinctive, accomplished novelists of the last century. The Recognitions is a sweeping depiction of a world in which everything that anyone recognizes as beautiful or true or good emerges as anything but: our world. The book is a masquerade, moving from New England to New York to Madrid, from the art world to the underworld, but it centers on the story of Wyatt Gwyon, the son of a New England minister, who forsakes religion to devote himself to painting, only to despair of his inspiration. In expiation, he will paint nothing but flawless copies of his revered old masters—copies, however, that find their way into the hands of a sinister financial wizard by the name of Recktall Brown, who of course sells them as the real thing. Dismissed uncomprehendingly by reviewers on publication in 1955 and ignored by the literary world for decades after, The Recognitions is now established as one of the great American novels, immensely ambitious and entirely unique, a book of wild, Boschian inspiration and outrageous comedy that is also profoundly serious and sad.
Author: Tobly McSmith Publisher: HarperCollins ISBN: 0062943197 Category : Young Adult Fiction Languages : en Pages : 316
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Debut author Tobly McSmith delivers a coming-of-age teen love story about a transgender boy who’s going stealth at his new Texas high school and a cisgender girl who is drawn to him, even as she’s counting down the days until graduation. Perfect for fans of David Levithan, Becky Albertalli, and Jenny Han. Pony plans to fly under the radar this year. Tired of getting too much attention at his old school after coming out as transgender, he’s hoping for a fresh start as a Hillcrest High senior. But it’s hard to live your best life with the threat of exposure lurking around every corner. Georgia is beginning to think there’s more to life than cheerleading. She just wants to keep a low profile until graduation . . . which is why she promised herself that dating is a nonstarter for the foreseeable future. Then, on the very first day of classes, the new guy and the cheerleader lock eyes… In this moving, honest debut from Tobly McSmith, one transformative relationship opens the eyes of a whole town—and opens the door for Pony and Georgia to celebrate their truths, even when it feels hard.
Author: Carlos Fuentes Publisher: Macmillan + ORM ISBN: 1466840153 Category : Fiction Languages : en Pages : 1183
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Terra Nostra is one of the great masterpieces of modern Latin American fiction. Concerned with nothing less than the history of Spain and of South America, with the Indian Gods and with Christianity, with the birth, the passion, and the death of civilizations, Fuentes's great novel is, indeed, that rare creation--the total work of art. Magnificently translated by Margaret Sayers Peden, Terra Nostra is, as Milan Kundera says in his afterword, "the spreading out of the novel, the exploration of its possibilities, the voyage to the edge of what only a novelist can see and say."
Author: Alejandro Álvarez Nobell
Author: Valiente Alber, Sònia
Author: Silvia Sivera
Author: Lamelo Varela, Carles
Author: 
Author: Miguel Á. Novella
Author: Francisco García García
Author: William Gaddis
Author: Tobly McSmith
Author: Carlos Fuentes