Author: Carolina López ÁlvarezPublisher:
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Languages : es
Pages : 129
Book Description
La moda implica cambios. Cambios en las formas de practicar y entender el consumo de tendencias. Gracias a su relación con los consumidores hace que sea un sector interesante para estudiar. Por ello, se va a analizar la relación de la moda con los estilos de vida de los consumidores, se comprobará si existen segmentos diferenciados según la metodología A.I.O (Actividades, Interés y Opiniones) relacionados al consumo de moda. Por otro lado, se quiere conocer a través de qué medios y herramientas de comunicación se inspiran a la hora de buscar tendencias. Con el fin de alcanzar estos objetivos, en el presente trabajo se lleva a cabo una encuesta online a 689 individuos, tras la cual se aplican diversas técnicas estadísticas multivariantes, tales como Alfa de Cronbach, Análisis Factorial de Componentes Principales, Análisis Clúster, Análisis Discriminante y Tabulaciones Cruzadas. Dónde se obtienen los siguientes cinco clusters en función del estilo de vida de consumo de moda: sensato y activo en las nuevas tecnologías, independientes y pasotas, fashionistas y clásicos, pasivos respecto a la moda y los medios de comunicación y fashion victim. También se lleva a cabo una encuesta por Instagram Stories, para analizar la percepción de los consumidores de moda sobre la fiabilidad y opiniones acerca de los influencers. Palabras clave: Segmentación de mercados, estilos de vida, medios de comunicación, moda, influencers.